近期，“草本洗发皂”产品悄然走红，淘宝平台上，“一洗发量翻倍涨”“梳头不掉发”“18味草本”等宣传语让人很是动心。
深山手作，实为流水线量产
在抖音等电商平台，诸如“七绿Sevengreen”等草本洗发皂品牌的宣传视频中，镜头常定格于雾气氤氲的山林草木间：匠人手工捶打、自然晾晒风干的皂块，每一寸都仿佛浸染了山野的灵气与掌心的余温。
你兴冲冲下单，以为买到的是匠人耗时月余，匠心手作的天然好物。
但真实的生产场景，却可能颠覆了美好的想象。
据蓝鲸新闻2026年7月10日报道，电商与短视频平台上，这种“深山采药、古法手作”的视觉脚本，几乎是洗发皂类产品的通用模板，构成了一套完整的营销剧本。
目前市面上大部分洗发皂为代工厂生产，执行标准为“QB/T 2485-2023Ⅱ型”（复合型香皂）。
这些在镜头前被描绘成“大山现采手工皂”的产品，本质上全是工业化流水线的量产商品，宣传场景与实际生产之间存在明显差异。
而成本更是低的让人难以置信。
博主“老爸评测”在视频中表示，某洗发皂工厂说出厂成本可压至1.5元一块。
据蓝鲸新闻，如果只是一块工业皂基，配上SLS表活、香精和色素，物料成本确实可以控制在1.5元上下；但若真正足量添加侧柏叶等草本提取物，物料成本通常在3到5元，再加上人工、包装和检测费用，正常的出厂价应在5到10元之间。目前市面上主流品牌的洗发皂，售价普遍在30至60元。即便以5元的成本计算，毛利空间也极为可观。
宣传的防脱功效，却被添加剂SLS抢镜
然而，市面上一些打着“养发防脱”旗号的网红洗发皂产品，不仅无功，反而有害。
为了验证功效，2026年7月8日，“老爸测评”送检了全网热销的9款草本防脱洗发皂。用鸡胚绒毛尿囊膜实验（简称 CAM 实验）进行测试，这是一种广泛应用于医学、药理学以及化妆品安全性评价的经典实验。
该实验分别将 1% 浓度的普通去屑洗发水和洗发皂稀释液滴在上面后，洗发皂组的血丝明显更多、更密集；同时也比普通洗发水出现更多血管收缩、出血等刺激反应。
据《中华人民共和国药典》，侧柏叶对生发乌发有效果，其有效成分为槲皮苷。
而本次以该药典标准抽检的9款网红洗发皂，均未检出槲皮苷。即便采用更高灵敏度的液质（LC-MS）联用法方法，仍有五款产品，完全没有检测到侧柏叶有效成分痕迹。
那洗完头发的清爽干涩感从何而来？
检测报告显示，9款抽检产品中，有6款添加了月桂醇硫酸酯钠（SLS）。
据羊城晚报7月7日报道，月桂醇硫酸酯钠（SLS）清洁力、起泡力强，但刺激性较高，目前已被主流洗发水产品逐步淘汰。长期使用含SLS成分的洗护产品，易破坏头皮屏障、过度剥离头皮油脂，进而引发头皮敏感、瘙痒、头屑增多、脱发加剧等问题。
值得关注的是，不少商家普遍存在营销自相矛盾甚至虚假宣传的问题。部分洗发皂品牌在宣传中刻意贬低含月桂醇的表活体系，并主打“纯天然、零刺激、养发防脱”的卖点，但实际配方中却检出了高危风险成分。这种前后不一的做法，已构成对消费者知情权的侵害，且有欺诈之嫌。
在黑猫投诉平台，有消费者反映，曾先后三次在抖音“墨见官方旗舰店”购入同款洗发皂。在严格遵循客服指导、长期连续使用前，其头皮状况始终健康稳定；然而连续使用数月后，头皮出现大面积毛囊脱落，经诊断为不可逆损伤。消费者据此认为，产品与损害后果之间存在高度关联。
另有消费者投诉称，其在抖音“七绿个人护理旗舰店”购入的洗发皂，使用后出现头皮瘙痒、头屑激增等不良反应。该消费者认为，产品实际体验与品牌方宣称的“温和零刺激”严重不符，涉嫌虚假宣传。
此外，一些标榜纯天然、未添加任何防腐剂的洗头皂，也存在细菌超标的问题。“老爸测评”送检的洗发皂有2款检出了较多细菌。
七绿、墨见，无备案夸大宣传
据蓝鲸新闻，七绿、墨见等商家，存在无备案夸大宣传的问题。
目前，市面上一些主流洗发皂在没有化妆品备案的前提下，大肆宣传“发量翻倍”“控油去屑”“强防脱”等功效，产品说明中更是明确标注“控油去屑、呵护发根、强韧发根、改善毛躁发质”等描述，早已超出单纯的“清洁”目的，进入了“保护、美化”的范畴。
蓝鲸新闻咨询了七绿等多家品牌的客服，对方均明确表示产品没有化妆品备案。有客服直接辩称：“养发皂是日用品，不是化妆品，不需要备案。”但当追问既然定位为日用品，为何在产品页面高调宣称“营养头皮”“强韧发根”等功效时，对方便不再回应。
根据《化妆品监督管理条例》第十六条，用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。
第十七条提到，特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口。国产普通化妆品应当在上市销售前向备案人所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门备案。进口普通化妆品应当在进口前向国务院药品监督管理部门备案。
截至发稿日，天猫“七绿sevengreen”旗舰店”店铺粉丝数47.3万，店铺年销量100万＋件。经营企业为株洲盈茹贸易有限公司。
企查查显示，2026年5月22日，该公司因登记的住所或者经营场所无法联系而被湖南湘江新区管理委员会列入经营异常名录。
天猫“墨见旗舰店”店铺粉丝数37280，店铺年销量30万＋件。经营企业为山西聚象文化传媒有限公司。
企查查显示，该公司被国家税务总局太原市万柏林税务局列入税务非正常户。
清扬锐评：
纵观当下网红洗护市场，一个荒诞的悖论已然成形：部分产品既无严苛的品控体系，亦无权威的第三方功效背书，仅凭营销造势与概念翻炒，便能迅速蹿红，收割无数消费者的信任与钱包。
究其根源，消费者早已厌倦了工业化洗护产品中泛滥的添加剂，转而执着于“天然无添加”带来的心理慰藉，更渴望有一款温和的产品能真正缓解脱发焦虑。而部分品牌方恰恰精准拿捏了这份期待——他们用唯美的山野叙事、治愈系的营销话术编织一层唯美滤镜，却将产品最根本的安全底线弃之不顾。
图源：天猫、抖音、黑猫投诉、“老爸测评”、企查查
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