去年，EA突然宣布将在游戏内植入广告。消息一出，玩家圈直接炸了锅——有人担忧，未来《质量效应》里会不会出现耐克太空鞋？

对此，EA广告业务负责人Alexander Dao在接受外媒采访时坦言：“这确实是个巨大的机会，但必须做得恰当。它必须对游戏本身有意义。”他承认，如果让科幻RPG里突然跳出品牌球鞋，“那确实越界了”。

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Dao把体育游戏视为广告植入的最佳试验田。他的逻辑很简单：现实中的比赛现场，广告牌和品牌标识无处不在。“我们只是在还原那种体验，”他解释道，“当你在玩游戏时，感觉就像身临其境看一场直播比赛。这比随机塞几个品牌、或者只放EA Sports的logo要真实得多。”在这种思路下，品牌球衣、联名球鞋都可能出现在虚拟赛场上。

但非体育游戏怎么办？EA已经在试水了。今年早些时候，《模拟人生》与奢侈品牌Coach合作，推出了免费的虚拟手袋和服装。Dao说，玩家反馈相当不错，“因为我们明白《模拟人生》社区想要什么。”至于游戏内广告的正确打开方式，他总结道：“这需要逐个游戏去微调。合适的品牌、合适的游戏、理解玩家真正想要什么——三者缺一不可。”

在Dao看来，广告商在游戏世界的机会巨大，因为玩家基数庞大，且投入时间极长。而最大的机会，或许藏在游戏开发的早期阶段。“当你构思一款新游戏，比如主机端的免费游戏……例如我们的滑板游戏——如果从零开始就把广告体验设计进去，那会容易很多。它会显得更原生，也更灵活。”这或许意味着，广告植入将不再只是贴片，而是从基因里长出来的新物种。