财联社7月19日讯（记者 吴雨其）基金公司的播客，开始从耳机里走到镜头前。

7月16日，兴证全球基金视频播客《兴全咖啡馆》上线，谢治宇、邹欣、谢书英、陈聪四位基金经理坐进咖啡馆，围绕主动管理、选股和组合构建展开对谈。就在同一周，嘉实基金联合小红书财经推出视频播客《持仓人生》，将话题从基金投资延伸至普通人的收入、消费、家庭和人生选择。

此前，嘉实基金已推出《时间嘉讲·深聊客厅》，兴证全球基金也上线了《十年之约·基民剧场》。视频播客正在成为今年基金公司内容布局的新方向。

财联社记者根据公开信息不完全统计，截至7月17日，已有华夏基金、中欧基金、富国基金、嘉实基金、工银瑞信基金、兴证全球基金、大成基金、易方达基金等至少8家公募明确推出视频播客或视频化播客栏目。若将音频播客一并计算，截至目前，布局这一赛道的基金公司已经超过30家。

视频播客密集上新，基金经理坐进咖啡馆

最新上线的《兴全咖啡馆》延续了视频播客常见的场景化表达。主持人与基金经理围桌而坐，不设置演讲台和数据大屏，也不追求短视频式的快节奏剪辑。

据兴证全球基金介绍，该栏目本季共四期，在视频之外同步推出音频版和深度文章。公司将主动权益基金比作需要耐心品鉴的“精品手冲”，希望在咖啡馆这一更生活化的场景中，讨论主动管理的价值、好公司和好股票的选择方法，以及投资组合如何搭建。

嘉实基金的视频播客布局更接近栏目矩阵。公司2025年6月上线音频播客《时间嘉讲》，今年6月推出《时间嘉讲·深聊客厅》，7月又与小红书财经联合发起《持仓人生》。前者保留产业研究和投资话题，后者则把钱与人生放在同一场对话中，覆盖不同内容偏好和年龄层的投资者。

更早之前，中欧基金于2025年12月推出长视频播客《中欧长谈》，首季围绕价值投资展开，每期完整对谈时长均超过1小时；今年3月，华夏基金旗下《DeepTalk》以视频播客形式亮相，话题覆盖人工智能、黄金、半导体等领域。

6月，大成基金推出“大好钱成、理财有聊”系列，首期邀请播客主播、财富管理行业人士和基金公司渠道人员围坐交流，话题落在普通人的理财选择与财富管理实践上；富国基金则在B站尝试两类视频化表达，一类是实拍对谈，另一类是将音频内容通过图表、动画等方式进行再创作。

从目前上线的栏目看，视频播客并不强调即时行情判断和高频互动，基金公司更看重长对谈对基金经理投资方法和研究过程的呈现。画面的加入，也让嘉宾的表情、停顿和交流状态成为内容的一部分。

超30家公募入局，头部播客订阅量已破20万

基金公司集中布局播客始于2024年前后。天弘基金《人间钱话》在2023年末上线，是较早进入这一赛道的栏目之一。随后，中欧基金、华夏基金、国泰基金、兴证全球基金、大成基金等陆续开播，平台也由小宇宙扩展至喜马拉雅、苹果播客、B站、小红书、视频号和抖音。

截至目前，已有超过30家基金公司开设播客栏目。华夏基金《大方谈钱》订阅量达到22.74万，已更新93期；中欧基金播客订阅量为12.53万；富国基金《有富同享》订阅量为6.31万，更新超过100期。天弘基金《人间钱话》订阅量超过3万，大成基金旗下两档节目合计订阅量也超过3万，易方达基金、兴证全球基金、嘉实基金相关播客订阅量均已过万。

播客内容也在逐渐拉开差异。有的紧跟关税、降息、黄金、人工智能等市场热点，有的侧重产业研究和基金经理方法论，还有公司将婚姻、养老、职业选择、消费观念等话题放入节目。不少栏目开始减少对单只产品的直接介绍，把钱与生活的关系作为可以持续展开的话题。

更新频率和内容稳定性也成为新的门槛。播客单期通常持续数十分钟，前期策划、嘉宾协调、录制和后期剪辑拉长了制作链条。上线一档节目并不难，能否保持稳定更新，也是对内容团队更直接的考验。

暂不急于直接变现，播客先承担投教和品牌功能

对于播客如何转化，多家基金公司的回答较为一致：现阶段并不以短期直接变现为主要目标。

嘉实基金向财联社记者表示，公司更关注播客带来的长期价值沉淀和信任转化，通过深度对话、陪伴感和专业内容增强与投资者的黏性，背后是基金公司由产品思维向客户思维的调整。

兴证全球基金市场部也表示，播客首先是一块深度投教和自有内容阵地，通过持续、真诚的对话构建品牌信任壁垒。在短视频赛道日趋拥挤的背景下，播客凭借深度内容形成差异化竞争壁垒。

兴证全球基金还提到，播客也是一种深度内容的生产方式。一次长时间的访谈可以沉淀超过万字的文本内容，再加工为文章、短视频和笔记，在多个平台继续分发。“一次录制、多端使用”，也提高了长内容的利用效率。

目前，播客能够带来多少基金销售转化，行业尚无统一统计口径。节目订阅量、播放量和完播率可以量化，品牌认知和投资者信任却很难直接对应到某一只产品。对基金公司而言，播客更像一项需要长期更新的内容投入。能否留住听众，最终还是要看节目是否持续提供信息，而不是把长对谈做成另一种形式的产品路演。

（财联社记者 吴雨其）