打开网易新闻 查看精彩图片

2026年上半年的游戏行业成绩单，既有一份令人欣喜的全局，也有一张耐人寻味的“切片”。

7月30日，中国音数协游戏工委在上海发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》。上半年国内游戏市场实际销售收入达到1884.5亿元，同比增长12.17%；用户规模6.84亿，同比增长0.82%。移动端基本盘稳固，客户端游戏收入452.88亿元，同比大增27.92%；小程序游戏收入316.57亿元，增幅高达36.01%。行业整体交出双位数增长的答卷。

但数字之下的分化，远比表面更剧烈。

A股游戏公司的业绩预告呈现出典型的“K型”分化。世纪华通预计上半年归母净利润43亿元至47.7亿元，同比增长61.87%至79.57%；巨人网络预计净利润20亿元至22亿元，同比增长157.38%至183.12%；游族网络预计净利润2亿元至3亿元，同比增幅高达298.76%至498.14%。另一边，完美世界上半年预计归母净亏损8000万元至1.2亿元，由盈转亏；电魂网络预计亏损4700万元至6500万元，亏损同比扩大。

分水岭在哪里？答案指向海外。

上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%，创下近六年来最大增幅。相比之下，自研游戏国内市场收入1633.56亿元，同比增长16.31%——出海增速几乎是国内市场的两倍。按即期汇率折算，海外收入已占国内市场的四成以上。出海，正在从“可选项”变成“必答题”。

头部公司的增长引擎几乎都与海外市场深度绑定。世纪华通旗下点点互动稳居中国手游发行商全球收入榜亚军，《Whiteout Survival》6月再度登顶全球手游收入榜冠军。巨人网络的《超自然行动组》海外版5月登陆日韩美市场，首日冲上iOS游戏免费榜日本第3名。即便是因费用错配出现阶段性亏损的完美世界，其《异环》全球累计流水截至6月30日已超14亿元——全球化发行的能力本身并未缺席。

出海高增长的背后，AI技术的渗透正在重塑产业的效率边界。据伽马数据《2026中国游戏产业AI发展报告》，收入排名前50的国内游戏企业已有80%公开披露开展AI相关布局，56%已组建AI实验室或专项团队；游戏企业AI技术普及率已达86%。游族网络在研发端已实现70%游戏测试用例自动生成，发行端素材生产效率提升3至5倍，本地化翻译成本累计降低80%。AI正在从“降本增效”的工具，变成全产业链的常态化基础设施。

政策的确定性同样在加码。截至7月，国家新闻出版署年内累计发放游戏版号1147个，版号发放保持每月一次的常态化节奏。7月单月197款游戏获批，创2025年以来单月新高。监管供应的稳定，为行业提供了更为稳固的发展底座。

游戏行业正从国内存量博弈转向全球化增量竞争。出海能力正在成为区分优等生与后进生的分水岭。对于具备全球化发行能力和长线运营经验的头部公司而言，下半场的业绩兑现，值得期待。