据游戏发行平台Rokky最新研究报告显示，多达80%的北美与英国开发者计划在2028年前在中国市场发行一款游戏。中国拥有超过7亿游戏玩家、年收入高达500亿美元，其中手游占比70%，其商业吸引力毋庸置疑。然而，调查同时揭示了一个显著矛盾：绝大多数受访开发者对中国市场的运作方式缺乏深入了解。

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在涵盖300名开发者的调查中，43%认为“感知到的合作伙伴障碍”阻止了他们在华发行，38%担忧知识产权盗窃或盗版，32%承认不了解如何向中国本地受众营销，11%完全不清楚许可授权在中国的运作方式。近半数开发者认为，若不与中国本地机构合作，几乎不可能在华发行游戏。

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游戏在中国的购买与分发方式也成为困惑来源。仅有44%的开发者能够识别出WeGame——中国本土类似Steam的数字商店平台。27%的受访者误以为WeGame是一家中国发行商。

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报告指出，照搬西方发行与营销策略对中国专业化市场几乎没有吸引力。与此同时，越来越多的中国工作室正积极向西方市场输出作品，如《湮灭之潮》《暗区突围》《原神》《黑神话：悟空》《明末：渊虚之羽》《抵抗者》《归唐》等，展现出令人印象深刻的制作水准。