8月18日，针对海伦司8月17日官宣的品牌视觉体系全新升级启航，海伦司方回应称，是按计划进行品牌升级，和此前的中文商标法律纠纷没有关系。

6月25日，海伦司在港交所发布公告称，公司间接全资附属公司深圳市海伦司品牌管理有限公司所拥有中文商标“海伦司”、“海伦司小酒馆”、“海伦司越大排档”涉法律纠纷。

6月23日，深圳海伦司收到北京高院作出的判决，上述3个中文商标因违反商标法第三十条被判无效。6月26日，针对此事海伦司回应界面新闻表示，会向最高法提请再审。

针对新的视觉体系，很多人的关注点放在了一个细节上——那个陪伴消费者很多年的中文名，正在被弱化。

有人觉得只是一次VI升级。
有人觉得这是品牌年轻化。
但如果只看到"改名"，可能就低估了这次动作背后的意义。
对于一家上市餐饮企业来说，名字从来不是重点。真正改变的，是它想成为谁。

因为一个品牌，当增长遇到瓶颈的时候，第一个需要重新回答的问题就是：
未来，谁还会选择我？
过去靠价格。未来呢？
过去靠模式。未来呢？
品牌每一次升级，本质上都在回答这个问题。

至于这次调整最终会不会成功，市场会给答案。
但至少，它让整个行业重新思考了一件事：
一个品牌最大的风险，不是改变，而是一直活在过去的成功里。

你如何看待海伦司视觉体系升级？欢迎留言评论！#海伦司# #品牌# #商标# #餐饮O2O#