近期宝马、奔驰、保时捷等诸多外资豪车品牌都纷纷发布视频，用汽车碰撞视频、行驶视频等来映衬当下一些竞争对手在营销宣传中被质疑的问题，甚至捷尼赛思在宣传图片中直接打出一行字幕“本图片不由AI生成”，这下子大家都清楚这些外资豪车品牌在内涵谁了，而网友也迅速跟上，打出字幕“懂你意思”等等。

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外资豪车品牌纷纷跟上内涵竞争对手，在于外资豪车品牌在中国市场已遭遇严重冲击，它们在中国市场的销量连连下跌，市场份额被极度挤压，承受着巨大的压力。

与此同时，一些竞争对手更是频频在各种场合直接对标外资豪车，号称在什么什么技术上赶超这些外资豪车，早前更有奔驰车爬坡视频引发奔驰激烈反应，奔驰公司指出该视频存在人为操作，导致外资车与竞争对手的关系更加激烈。

竞争对手的这些赤裸裸的做法更是让外资车愤怒，由此也就不奇怪外资车企业也开始越发直接地内涵竞争对手了。

近期的类似视频有，宝马发布沙漠雪地路测，而工作人员则拿吹风机、洒水装置喷水模拟风雨；用玩具车碰撞菠萝、榴莲等嘲讽竞争对手虚假测试；上述奔驰公司被搞爬坡视频，这次奔驰也跟进拍摄，说明它的视频是实拍，不是AI合成；再到捷尼赛思直接说明“图片不是AI生成”，自然大家都清楚它们都在内涵谁了。

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在营销方面互相碰撞，而在市场上，竞争对手也不再赢，7月份的数据就显示宝马奔驰这些豪车品牌的竞争对手出现销量大跌，更让这些外资豪车品牌进一步充满热情参与这种内涵营销，而国内消费者也喜欢看到这种互怼的热闹，正所谓围观不嫌事大。

国内汽车市场如今的环境，不仅是豪车市场表现不佳，整体汽车市场也不容乐观，上半年国内汽车销量下跌超两成，而曾经连连增长的新能源汽车销量也在下滑，市场规模的萎缩更让诸多汽车企业紧张，如此情况下各个企业之间的竞争就开始越发直白，而这种内涵视频显然可以扩大影响。