尚界的营销负责人要换人了。据雷锋网9月15日消息，前上汽大众营销负责人李俊将奔赴尚界，接替杨嗣耀，出任上汽华为合作事业部营销部部长。知情人士称，尚界此次调整营销负责人，主因是销量未达预期。

半年3.15万辆，差距摆在那里

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今年上半年，尚界零售销量约3.15万辆，在鸿蒙智行品牌矩阵中排名第二。但排在第一的问界，半年成绩是16.3万辆。第二和第一之间，差了一个数量级。

尚界的定位是“入门走量”，H5、Z7/Z7T的定价均为鸿蒙智行全系最低。价格压到最低，销量却只有3万辆出头，这个成绩难言“达到预期”。

李俊的下一站，此前有过另一个版本

关于李俊的去向，消息出现过反转。上汽大众8日内部下发《经理任免通知》，李俊被免去大众品牌营销事业部门经理、斯柯达品牌营销事业部门经理职务，并已赴上汽研发总院履新。

按雷锋网今天的说法，李俊的下一站不是上汽研发总院，而是尚界。从大众品牌营销到上汽华为合作事业部的营销部长，岗位换了，要解决的问题也换了。

上汽的投入，和销量的落差

今年8月，尚界汽车总经理祝勇接受媒体采访时谈过品牌的规划与发展。他说上汽和华为的合作是战略性的长期合作，尚界立足于全生态的创新。对于上汽而言，是全力All in尚界品牌的。

投入的数字不小：上汽投入了5000人的团队，已经投入60亿的投资。祝勇还透露，今年追加了10个亿，主要用于上海浦东的金桥工厂，这个工厂按照工业4.0的设计和制造标准来做，利用了很多AI技术，从制造端提升产品价值。

人、钱、工厂都到位了，销量这一环没跟上。换营销负责人，是这条链条上最直接的动作。

7月那场谣言，法务部出过手

今年7月，网上一度出现“尚界脱离鸿蒙智行”等谣言。随后尚界汽车法务部声明称，经初步调查，系“车轱辘话”等网络账号制作、发布虚假性信息或误导性信息，侵害尚界汽车合法权益。

谣言和换帅，两件事没有直接关联。但都指向同一个背景：尚界正处在被高度关注的位置上，销量、品牌归属、人事变动，任何一项风吹草动都会被放大。

半年3.15万辆，是这次调整最直接的注脚。