Xbox要拍电影了。不是那种游戏里插播的过场动画，是正经的影视剧集和院线电影。
这家公司宣布成立一个叫XP的新部门，专门负责游戏之外的所有Xbox体验——影视改编、消费品、线下活动，还有和创作者、品牌的合作。这些事原本散落在Xbox内部不同团队手里，现在被收拢到同一个屋檐下。
消息来自Xbox首席战略官Matthew Ball发布的一篇博客。他把XP的职责拆成了四个方向，每个方向都对应一个具体的业务口子。
四个方向，四条变现路径
Ball在博客里列出了XP的四个"投资领域"，名字都带着Xbox的前缀：
- Xbox Pictures：把游戏里的世界和角色搬上银幕，通过电影、电视和其他线性叙事形式触达新观众。
- Xbox Products：做粉丝向的实体产品，让玩家能表达和庆祝自己喜欢的IP。
- Xbox Places：用线下活动、沉浸式体验、主题景点、直播和目的地把社区聚到一起。
- Xbox Partnerships：和创作者、品牌、社区合作，开发新体验、赞助和品牌联名。
这四个方向覆盖了从内容到商品、从线上到线下的完整链条。游戏仍然是核心，但围绕游戏长出来的东西，现在有了专门的团队来管。
新部门由Mojang负责人挂帅
XP的总裁是Kayleen Walters。她此前负责管理Mojang——就是做《我的世界》的那家工作室。这次调动意味着她从单一游戏工作室的负责人，变成了整个Xbox非游戏业务的操盘手。
Mojang的空缺由Maria Angelidou-Smith补上。她将从Reddit首席产品官的职位上离开，出任Mojang和《我的世界》的CEO，10月19日正式到岗。
这个人事安排透露出一个信号：Xbox把影视和衍生业务提到了和游戏工作室同等重要的位置。Walters在Mojang积累的IP运营经验，被直接平移到了更大的盘子上。
手上已经攒了一批改编项目
Xbox在影视改编上并非从零开始。目前正在推进的项目包括：
- 《我的世界》电影续集——前作已经验证了票房号召力
- 《辐射》真人剧第三季，在Prime Video播出
- 《使命召唤》电影
- 《暗黑破坏神》动画剧集，为Netflix制作
这些项目分属不同平台和不同形式，说明Xbox在改编策略上没有押注单一渠道，而是根据IP特性匹配不同的播出方。
Ball在博客中强调："伟大的游戏仍然是这些IP的中心，也是XBOX的核心。XP将与各工作室最优秀的创意人才以及值得信赖的合作伙伴携手，在这个基础上继续建设，让人们有更多方式体验他们热爱的世界。"
CEO的"重置"还在继续
Xbox CEO Asha Sharma也向员工发送了关于这次调整的邮件。她此前曾告诉员工，公司将为Xbox的IP制定"长期计划"，覆盖"电影、电视、消费品、赞助、线下体验"——这正是XP四个方向的雏形。
Sharma在2月接手Xbox以来，动作一直不小：大规模裁员、出售工作室、调整Xbox的工作室架构，其中还包括让Activision接管《光环》系列。这次成立XP，是她对Xbox业务进行更广泛"重置"的一部分。
把非游戏业务集中到一个部门，好处是资源不再分散。影视改编、周边商品、线下活动各自为战的时候，很难形成合力；收拢之后，IP的每一次露出都可以被统一规划。
十二年前关掉的那个部门
这不是微软第一次尝试做Xbox影视。
2012年，微软成立了Xbox Entertainment Studios，专门把Xbox游戏改编成电影和电视。两年后，这个部门被关闭。
十二年后，Xbox再次设立专门的影视部门，但这次的架构和上一次有明显不同。XP不只管影视，还把消费品、线下活动、品牌合作全部纳入进来。换句话说，它管的不是"改编"这一件事，而是游戏IP在游戏之外的所有出口。
从《我的世界》电影到《辐射》剧集，Xbox手上已经有一批正在推进的项目。这些项目能不能撑起一个新部门的长期运转，还要看后续的产出。但至少从组织架构上，Xbox已经把这件事放到了足够高的优先级。
热门跟贴