5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。不过总台与FIFA均未公布最终成交金额。
这意味着，央视正式拿下了2026年和2030年两届世界杯的版权！从6月11日揭幕战开始，中国大陆观众将能通过央视的电视及新媒体平台，全程观看这场首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合承办的足球盛宴。
根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。
此次版权落定，过程可谓一波三折。就在数日前，关于中国大陆地区世界杯转播权可能“搁浅”的担忧仍在蔓延。据悉，国际足联（FIFA）最初为2026年世界杯中国大陆地区转播权开出了高达2.5亿至3亿美元的报价，这一数字相比上一届卡塔尔世界杯的版权费用近乎翻倍。
面对如此“天价”，作为中国大陆地区唯一有权进行独家谈判与购买的官方媒体，中央广播电视总台方面据传最初的出价仅在6000万至8000万美元之间，双方心理价位差距悬殊。这场僵局引发了广泛关注，部分媒体评论直指FIFA“看人下菜碟”，认为其报价缺乏合理性。
转机出现在5月中旬。5月12日，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）率代表团紧急访问中国。据了解，格拉夫斯特伦来北京的首要任务就是与中国足协及央视就足球合作与世界杯转播权事宜展开会谈。
值得一提的是，中国香港地区的世界杯转播权早已尘埃落定。据香港电讯盈科（PCCW）官方公告显示，2026年5月4日，其旗下Now TV与ViuTV就已联合拿下香港地区2026年世界杯独家转播权，这是其连续第三届获得该权益，版权费用约为2500万美元（约合1.7亿人民币）。
从转播安排来看，香港地区采用“付费+免费”的双重模式，Now TV作为付费平台，将全程直播全部104场比赛，并提供4K超高清转播及AI辅助观赛功能；而ViuTV则会免费播出包括揭幕战、半决赛和决赛在内的25场核心赛事。
长期以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类重大国际赛事的中国大陆地区主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA谈判签约，国内其他各类视频平台、地方电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视完成版权采购后，从央视手中获得二级分销权，才能开展赛事转播、点播等相关业务。
回顾过往转播历程，这一模式已持续多年，2018年俄罗斯世界杯，央视首次开启版权分销，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，抖音、咪咕等平台继续从央视分销版权。随着版权落定，商业层面的角逐即将开始。总台在获得独家全媒体权利及媒体分授权利后，预计将很快启动面向各大互联网平台的分销工作。
中央广播电视总台表示，与国际足联的合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。总台将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现精彩的顶级足球盛宴。
附：2026世界杯赛程
