说实话，马年春节前我对领克这波营销没抱什么期待。汽车品牌过年嘛，无非是红底金字的祝福海报，再找几个车主拍条温情TVC。但领克交出来的东西，让我一个三十多岁的中年人，在除夕夜对着手机屏幕发了很久的呆。
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那支TVC的开头，是一匹AI生成的马在问导演：“你想让我变成什么？”然后它开始七十二变——变成加班狗自嘲的“班马”，变成城市的斑马线，变成手机里的二维码。领克的车——03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20——像彩蛋一样嵌在每个场景里。冠军车手马青骅开着领克03+冲出来的时候，弹幕里飘过一行字：“原来中国车手开中国赛车，可以这么帅。”
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真正戳中我的是西游跨界。领克拍了条短片叫《智收白龙马》，把小白龙重塑成一台未来座驾。取经路被重新定义为“新年进阶路”——唐僧师徒的九九八十一难，变成了每个普通人新的一年要闯的关。领克没说“买我的车能成功”，它说的是“取经路上，白龙马一直在”。这种不说教的陪伴感，比任何口号都有力量。
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还有那只奔马LOGO。领克把LYNK&CO拆散重组，做成一匹会跑的马，用户可以拿AIGC工具随便创作。我刷到一个女孩把她领养的流浪猫P在马背上，配文是“今年，换我带你取经”。领克官号转发了，还留言：“爪爪守护计划”正在全国49家门店设粮心驿站，每卖一辆车捐100g猫粮。
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“WHY NOT”是领克喊了好几年的品牌精神，但在这个马年，它不再是Slogan，是每一个普通人面对新一年时，可以选择的那份勇气。领克没有教育任何人，只是轻轻推了一把。#马年营销还得看领克#领克这波 CNY 营销你真的看懂了吗？#领克把 WHY NOT 刻进马年 DNA 了#这可能是最不像汽车品牌的春节 Campaign#领克马年爆新春
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