中国有60多万个乡村，数万种农产品和众多以农产品为原料生产的系列健康食品。中国是农业大国，故乡村振兴被各地列为战略发展重点；而人才，尤其是具备品牌推广能力的代言人才，是激活乡村产业的重要推手。

“中国乡村代言人选拔赛”旨在为各地乡村产业、农产品及健康品品牌产品提供专业代言推广服务，并通过公开选拔在口才、形象与使命感方面兼优的人才，为地方经济和品牌发展注入新动能。赛事品牌已获得版权登记。未来将在全国多地举办选拔活动。

“中国乡村代言人选拔赛”启动仪式已于2022年9月10日，在第二十二届中国国际投资贸易洽谈会乡村振兴产业展上举行。之前己举办了四届活动，累计选拔近百位乡村代言人，奠定了良好基础，形成了一定的影响力与知名度；第五届赛事由“燕之菁健康品”冠名，将于2026年5月31日在厦门国际会展中心举办。期间，由中国旅游协会和厦门建发国旅集团联合主办的“第二十一届海峡旅游博览会”同馆举行；厦门旅博会吸引了全国及东南亚国家和地区的数万名文旅客商云集参会；互动生辉，此为本届赛事提供了优质的展示与交流平台。

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本届活动由中国乡村代言人选拔赛组委会主办，厦门市两岸农产品流通协会和厦门市乡村建设促进会提供支持，由燕之菁健康（厦门）食品有限公司承办。目前正在受理参赛选手的报名和代言推广品牌的甄选工作。不少企业家表示将前往参观。