在中国进口葡萄酒市场整体调整的背景下，新西兰葡萄酒以连续多年逆势上扬的强劲表现，成为行业瞩目的焦点。3月22日，由新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会与新西兰贸易发展局联合主办的“2026新西兰葡萄酒中国市场洞察论坛”在成都尼依格罗酒店成功举行，汇聚行业领袖、渠道精英与专业媒体，共同探讨新西兰葡萄酒在中国市场的结构性机遇。
新西兰葡萄酒协会全球市场经理Charlotte Read表示：“新西兰葡萄酒持续耕耘中国市场15至20载，这份坚持、耐心与恒心终见成效。中国消费者正在用‘喝’投票——投给更清爽的口感，投给更日常的场景，投给更悦己的生活方式。‘长相思的日常化’不是一句口号，而是正在发生的真实趋势。”
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数据发布：新西兰葡萄酒领跑中国市场
新西兰贸易发展局商务官员Celine Wang发布了《新西兰葡萄酒中国市场展望报告》核心数据。2025年新西兰对华葡萄酒出口量达536万升，同比增长58.5%；出口额达4448万美元，同比增长31.5%，使新西兰跃升为中国第五大葡萄酒进口来源国。在中国进口葡萄酒市场总量下降约27%的背景下，新西兰实现量额双位数增长。
品类结构方面，白葡萄酒占比已从约三分之二升至82%以上，长相思成为绝对主力。2025年淘系平台数据显示，长相思是最畅销的白葡萄品种，霞多丽和雷司令分别排名第二和第三。
在零售渠道，新西兰长相思同样表现亮眼：2026年前三个月，山姆超市白葡萄酒实时销量榜位列第二，盒马鲜生葡萄酒回购榜包揽前两名，歪马送酒人气榜占据前三名。
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全渠道共振：长相思成为各渠道“爆款”
歪马送酒葡萄酒采购经理张扬指出，即时零售正在重构葡萄酒购买方式。2025年12月31日至2026年1月1日，美团闪购白葡萄酒销量同比增长103%，节令时期20%的白葡萄酒订单用于礼赠场景。84%受访消费者认为商品整体价值感是购买决策关键。
淘天集团葡萄酒行业负责人常晓宇分享数据显示，2025年淘系平台新西兰葡萄酒规模达6808万元，同比增长19%，其中长相思规模6100万元，同比增长18%。预测2026年会继续增长。新西兰葡萄酒稳居淘系平台TOP4产区酒。近90天干白类TOP20单品中，长相思占据7席，贡献40%销售额。购买用户集中于一二线城市、25-35岁中产及新贵女性群体。
葡睿酒业CEO洪波涌分享餐饮渠道实战经验时表示，马尔堡长相思已成为中端餐厅杯卖酒单的“标配”，凭借认知度高、风格典型、易饮且价格合理的特点，非常适合进入中国餐饮主流消费场景，可以部分替代啤酒，成为高利润海鲜单品的天然搭档。他提出，有远见的中餐厅开始开放BYO，即时零售补充餐厅酒单品类局限，越来越多餐厅尝试小程序外卖酒，大众餐饮可以成为即时零售的流量入口。
小红书酒类商业化部门皓皓指出，小红书已沉淀为内容与交易融合的兴趣电商平台，3.5亿月活用户，是葡萄酒消费者做出购买决策前的第一站。葡萄酒正打破精英边界，从特定时点向高频生活瞬间结构性渗透，消费者对白葡萄酒认知持续细化，需求场景由传统佐餐向日常微醺延伸。长相思正加速进入消费者视野。用户对长相思品类认知成熟，对新西兰品牌存在一定认知，推荐需求突出。
论坛由葡萄酒大师赵凤仪MW全程主持，带领嘉宾品鉴了8款新西兰精品葡萄酒，从经典马尔堡长相思到过桶精品，从灰皮诺、霞多丽到黑皮诺、赤霞珠，完整呈现新西兰葡萄酒的多样风土。赵凤仪总结道：“‘日常化’不是降低格调，而是拓宽场景；‘长相思’不是一款酒，而是一把钥匙——它打开了中国消费者进入新西兰葡萄酒世界的大门。”
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不止论坛 · 新西兰葡萄酒展馆同期亮相
3月22日-25日，新西兰葡萄酒展馆也同步亮相成都尼依格罗酒店 7楼白葡萄酒专区。来自马尔堡、霍克斯湾、中奥塔哥等产区的26家精品酒庄携精品酒款参展，众多业内人士前来品鉴交流，一站式探索了新西兰葡萄酒的多样魅力。
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四月巡展即将开启，全国三城接力
本次论坛是2026新西兰葡萄酒全国巡展的序幕。继成都春糖之后，新西兰葡萄酒协会将于4月在北京（4月20日）、武汉（4月22日）、广州（4月24日）举办三城巡展，60多家新西兰精品酒庄将携新年份佳酿亮相，覆盖马尔堡、霍克斯湾、中奥塔哥、马丁堡等核心产区。巡展期间还将举办多场大师班及品鉴活动，为各地经销商、进口商和葡萄酒爱好者提供深度对接机会。
诚邀行业同仁持续关注新西兰葡萄酒官方平台，获取巡展报名及活动详情。
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