在小县城经营了 7 年、面积仅二十多平方米的理发店，今年 4 月中旬，店主徐先生意外收到法院送达的法律文书。一家名为寐谷资本有限公司的英国企业，认为其店铺名称 “东尼理发”，涉嫌对该公司经授权使用的 “东尼沙龙” 商标构成商标侵权，并索赔 5 万元。
经查询，徐先生并非首家被诉商标侵权的理发店。去年有媒体报道，重庆、浙江绍兴、湖南永州等地多个县城的多家理发店，因店名中含有 “东尼” 或 “标榜”（该公司声称经授权使用的另一商标），遭到寐谷公司起诉。截至目前，已有多家理发店因此被判赔偿几百元至数千元不等，另有不少案件尚未开庭审理。
来源：AI生成
起诉书中显示，“东尼沙龙” 商标于 2005 年提交注册申请，收云（上海）贸易有限公司整体受让该系列商标权利，并授权寐谷公司在我国境内合法使用。而徐先生的店铺在商业经营过程中，未经许可擅自使用相关字样，涉嫌构成商标侵权。寐谷公司遂提起民事诉讼，要求徐先生的店铺停止使用与涉案商标相同或近似的文字、标识，赔偿经济损失 5 万元，并承担全部诉讼费用。
徐先生则认为，“东尼” 已是大众化通用名称，自己的营业执照经过合法登记注册；且门店位于小县城，消费者相关品牌认知度有限，不存在刻意蹭热度、傍名牌的主观故意，并不构成商标侵权。
高沃说法
不少经营者虽知晓商标权，却始终分不清商标注册与营业执照字号注册的区别。
相关部门在核准工商字号时，仅核查是否重名、是否违反名称禁用规定，并不会对全国已注册商标做实质性侵权筛查。因此，营业执照能审核通过，并不代表自动拥有合法商标使用权。
店名是否构成商标侵权，核心判定标准为：相关名称是否已被注册、是否核定在相同服务类别使用、使用行为是否足以造成消费者混淆误认。
在此提醒广大经营者，开店前务必提前做好商标检索，重点核查自身经营所属相关类别；切勿单纯以为工商核名通过就没有侵权风险，更不要随意模仿已有品牌的门头设计、配色、宣传文案及整体视觉风格。
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来源 | 部分内容整理自潇湘晨报
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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