在全球麻将手游赛道，悠星网络的《雀魂》绝对是海外市场表现突出的产品之一。这款游戏2020年海外上线，运营至今已有六年。即便上线已久，这款老牌游戏营收表现依旧稳定，据七麦数据显示，这款游戏iOS全球全年预估收入3579万美元（折合人民币约2.42亿元），预估下载量173万次。
图源：七麦数据
SensorTower发布的【2026年4月中国手游收入TOP30】榜单也进一步佐证了这一点，《雀魂》成功跻身榜单TOP25。
图源：SensorTower
日本市场是《雀魂》海外收入的核心来源地之一。作为一款二次元麻将手游，《雀魂》凭借精准的市场定位与创意广告营销策略，成为热门手游。
图源：七麦数据
我们结合移动营销策略分析平台Insightrackr的数据，从近30日，其日本市场预估下载与收入、双端广告媒体投放占比、素材类型分布特征、广告创意核心模式四大维度，深入复盘其买量投放策略。
近30日投放及预估收入、下载量数据
双端收入与下载量表现：单月营收超272万美元，下载量达8.57万次
《雀魂》近30日的日本市场双端预估总收入超272万美元，总下载量8.57万次。其中iOS端表现优于安卓端：iOS端预估收入243万美元，预估下载量6.4万次；安卓端预估收入28.7万美元，预估下载量2.17万次。
图：《雀魂》近30日双端预估收入、下载量，数据模型仅供参考
广告媒体投放：iOS端Pangle领跑，安卓端TikTok占比最高
《雀魂》iOS端，Pangle以33.33%的投放占比位居首位，InMobi（29.63%）与Unity（22.22%）作为核心补充渠道分列第二、三位，三大渠道合计占比达85.18%，形成了稳定的流量矩阵。安卓端，TikTok凭借36.17%的高占比成为第一大投放渠道，Pangle（26.6%）与InMobi（17.02%）紧随其后，三大渠道合计占比达79.79%。
图：《雀魂》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考
投放素材类型分布：双端均以视频素材为核心载体
在素材类型的选择上，《雀魂》双端均采用"视频为主、图片为辅"的投放策略，充分发挥视频素材在游戏玩法展示与情感共鸣方面的优势。具体来看，iOS端：视频素材占比80%，图片素材占比20%；安卓端：视频素材占比高达84.91%，图片素材占比仅15.09%。
图：《雀魂》素材类型，数据模型仅供参考
投放文案核心：联动合作与新雀士为两大亮点内容
近30日的投放文案监测显示，《雀魂》的广告内容高度聚焦两大核心主题：一是"《雀魂》X《刀剑神域》联动活动火热进行中"，二是"全新雀士陆续登场"。通过精准锚定动漫IP粉丝与核心游戏玩家两大群体，有效提升了广告的点击率与转化率。
图：《雀魂》热门文案，数据模型仅供参考
部分广告创意拆解
《雀魂》构建了"核心玩法+二次元风格→知名动漫IP联动→破圈引流强化品牌认知"的完整营销闭环，并围绕这一逻辑打造了差异化创意方向，精准覆盖不同需求的目标用户。
1、纯游戏亮点展示：直击核心用户需求。此类广告直接呈现游戏最具吸引力的内容，包括精美角色立绘展示以及麻将的核心玩法与对局场景，并结合漫画分镜的表现形式进行包装，精准触达二次元爱好者与麻将玩家两大基础用户群体。
2、动漫IP深度联动：打破品类年龄壁垒。《雀魂》通过与《银魂》《刀剑神域》等日本热门二次元动漫IP的深度联动，成功将麻将游戏与年轻人喜爱的二次元文化相结合，实现了用户圈层的重大突破。
《雀魂》部分高曝光的广告视频
视频一：《刀剑神域》联动合作
近日，《雀魂》与全球知名动漫IP《刀剑神域》(SAO)展开深度合作。联动期间，游戏围绕桐人、亚丝娜、莉法、诗乃等角色打造了一系列定制化宣传视频，借助IP的巨大影响力，成功吸引了大量泛二次元用户，有效突破了原有用户圈层。
视频二：第一人称视角剧情广告
第一人称视角的剧情广告，是《雀魂》海外宣传的特色之一。广告采用第一人称视角展开剧情，让用户能够沉浸式体验游戏角色的故事线，加深了用户对游戏角色与世界观的认知。
视频三：游戏角色结合表情包展示
《雀魂》采用表情包的表现手法来展现游戏角色的性格特点，使人物形象更加立体鲜活，进一步强化了游戏的二次元属性，精准契合了日本年轻用户的审美偏好。
结语：
《雀魂》在海外市场的成功，为传统游戏品类的出海提供了极具价值的参考。它证明了，只要深入洞察目标市场的文化语境与用户心理，通过精准的市场定位与创新的广告创意，即便是看似固化的传统品类，也能够打破年龄与圈层的壁垒，扩大影响力。
以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr、七麦数据、SensorTower
作者：法兰西多士
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