向河南“破产式捐款”的鸿星尔克，在今年七八月份可谓红极一时，引来了消费者“野性消费”，直播间、线上、线下卖断货，这都是消费者对鸿星尔克“心疼”。然而，时隔三个月，这一股热度也在渐渐冷却。

据极目新闻报道，鸿星尔克线下门店人流量减少，其抖音账号粉丝也在不断下降，直播间的销量也不容乐观。可以说，这个时候的鸿星尔克，热度已经开始消减。如此情形下的鸿星尔克，又该如何保证自己的市场呢？

消费者的“野性消费”，往往都是一时的、冲动的、多变的。在面对着鸿星尔克“破产式捐款”时，可以说消费者对这样一个热心公益的企业，往往抱着强烈的好感。这也是鸿星尔克，能够在营业额亏损的情况，再次发生逆转的原因。但消费者的热情过了呢？这自然也到了考验鸿星尔克自身本领的时候了。

优化产品、加大产品研发。运动品牌的产品，给人的感觉往往是千篇一律。而如何能够吸引消费者的注意力，这也是企业的研发能力的一种考验。产品能够在市场上获得消费者的认可，那么鸿星尔克自然也就不会缺少市场的认可与关注。

其次，就要说知名度与品牌形象了。当下的鸿星尔克，真的恐怕已经达到家喻户晓的地步了，知名度上自是不需多言。但如此高的知名度，企业本身对品牌形象的塑造和保持，就是对企业本身的另一种考验了。如果鸿星尔克不想被市场抛弃，那就要保证自己不会出现负面舆论危机，真心地为消费者考虑。

除此之外，便是营销问题了。现在的营销方式多式多样，线上线下，门店网店。但如何能够保障这些店铺的经营，这是鸿星尔克需要值得重视的事情。没有一定的营销能力，即使能够取得一定的营业额，但这往往会让企业成为昙花一现的“流星”。

热度逐渐冷却的鸿星尔克，其实也是很多企业值得学习的例子。企业在保障自己的市场的情况下，在让消费者认可企业品牌的情况下，加大消费者对产品的购买力，这是企业本身值得注重的问题。而只有消费者的认可与购买，才能保障企业本身的经营。

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