近年来，随着传统外贸企业劳动力成本的升高、外汇压力的增大等诸多发展瓶颈，中国制造商品以低价抢占海外市场的红利正在逐渐消失。在此背景下，我们发现越来越多的卖家开始将视角对准产品质量的提升以及品牌化的打造上寻求突破。

在业内人士看来：“用品牌作为企业的差异化竞争策略是跨境电商企业取得长期稳定发展的必经之路。”但就目前来看，不少中小型卖家对品牌仍是一知半解，而眼下突破思维瓶颈正是大部分憧憬品牌的企业走上“品牌化”之路的关键。

从“产品出海”到“品牌出海”，窥见2022年跨境出口电商新未来

据前瞻经济学人发布数据指出，受疫情影响，线下消费受到抑制，为线上消费带来了全球性的机遇。与此同时，国家政策的支持，促进了跨境电商高速发展。2020年中国跨境电商市场规模达12.5万亿元，较2019年的10.5万亿元同比增长19.04%。2021上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元，预计2021年全年市场规模将达14.6万亿元【1】。

正是基于这样的庞大市场与高增长，中国跨境电商诞生了成千上万的优秀卖家，更是造就了Anker、有棵树等年销售额达数十亿的跨境电商巨头。中国出口电商企业虽然一心想“走出去”，但是，如何打动国际消费者并赢得他们的信任成为一道棘手的难题。

业内人士分析道：“事实上，早在国际贸易开始，品牌出海就一直备受关注，只是在原有的贸易体制中，一个国家的品牌要想跨越地域空间、市场环境差异、文化差异进入国外市场，需要有正确的指引和策略才能突破固有思维，抓到品牌出海的红利。”

不置可否，2022年是中国品牌出海的关键年。“品牌出海”四个字看似简单，又谈何容易。中国品牌在跨境电商的路上要如何走下去？又该如何以更高的维度深耕海外市场，成为摆在每一个中国企业面前最迫切的议题。

但无论市场如何变化，我们可以预见的是，今年以来，中国跨境电商行业开始变得更加成熟，粗放式发展的1.0阶段也基本宣告结束，而开始进入到品牌出海的2.0阶段。相信在这样一个品牌出海的新时代里，卖家们将会迎来新一波发展的契机。

品牌出海致胜奇招，亚马逊广告年度开箱盛典即将启幕

当越来越多的中国企业已经从“打磨产品”转向“经营品牌”，如何帮助他们与更广泛的亿万海外客户建立更多渠道、更多领域的接触？该如何在正确的时机关联更加精准的客户与准确的需求，从而保障中国品牌长期的、可见的成效与回报呢？

日前，多位跨境资深卖家都推荐了一场震动行业的线上直播——亚马逊广告年度开箱盛典。时间就在12月22日，亚马逊广告官方携全方位广告解决方案而来，推出大型线上直播“盛宴”，专注为不同规模品牌打造广告体验，助力跨境卖家业务增长和品牌塑造。

笔者多方打听，直播过程中将会有亚马逊广告全球高级副总裁和亚马逊广告亚太区团队集体亮相，分享如何触达亿万海外消费者，精准解读聚焦用户时间以及有效衡量品牌效果的干货秘籍。还有更多直击痛点，以更专业的视角提供沉浸式的广告体验，塑造广告解决方案独家放送。

彩蛋时刻

亚马逊广告官方还邀请到了脱口秀演员黄西和王勉，场景实验室创始人吴声和多位广告专家以及行业领袖，学习、看秀两不误！共话2022年行业发展趋势与洞察，启发前瞻性品牌运营新灵感。

话不多说，倾听亚马逊广告对品牌出海的独到见解，解锁广告实战策略，扫下方二维码，诚邀您一起学习，共同成长。

（文/雨果跨境 陈林）

【1】数据来源：前瞻经济学人：

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