网红城市，北方正在打败南方？|北海|南方|天水|广州|武汉|网红城市|西安

2023年以来，沉寂了许久的北方城市，在网红道路上大出风头。

从淄博烧烤的爆火，天津跳水大爷的风靡，到哈尔滨宠客的盛情，再到天水烧烤的热辣滚烫，开封“王婆说媒”的人潮涌动，出圈节奏停不下来。

一种观点认为，网红城市偏爱北方，在搞网红城市这件事上，北方正在打败南方！

1.城市网红北方正当红

许多年来，走网红路线入大众人心，是城市发展的一种新趋势。

如今，网红城市已经迭代好多批次。

从早年间从丽江、厦门的令人神往，到南京、重庆、成都、西安、长沙等流量暴增，再到淄博、哈尔滨、天水、开封等城市，在网络上的话题度和曝光度猛增。

一个明显的特点是，北方城市的声量越来越大，正打破长期由南方城市主导的格局。

携程数据数据显示，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市，北方城市与南方城市平分秋色。

2024年至今，网红城市的最强音，可以说就是哈尔滨、天水和开封的接棒三连击，加上淄博的涛声依旧。

先是哈尔滨在寒冬腊月里，以暖意无上限的宠客行为，冰天雪地中接起一波泼天富贵，创下元旦三天游客量达到304.79万人次，旅游收入59.14亿元的历史最好成绩。

接着又是甘肃天水凭借让人垂涎欲滴的麻辣烫等美食晋级城市“顶流”，引发各大网络平台均数十亿次的刷屏节奏，也在2024年3月迎来游客464万人次，同比增加超过60%。

随后河南开封因为万岁山旅游景区内一档“王婆说媒”节目的流量大爆炸，城市景区飞跃到相关热度榜第一。

还有曾一度被质疑“凉凉”的淄博烧烤，“复烤”热度不减，不仅“赵大爷”“赵大娘”等烧烤店主累到无奈，网红店家为对方招揽客流的反向“商战”更是传为美谈。

对于北方城市“网红辈出”，有学者认为，基于三方面原因：

一是文化遗产和政治中心偏倚北方。自古以来，北方就是多个朝代的都城所在地，这些古都城市不仅承载着中国悠久的历史，也是中华文明的重要发源地。这些历史文化资源不仅吸引了大量国内外游客，也成为了网络传播的热点，使得这些城市在网络上具有较高的知名度和话题性。

二是地理环境和气候条件特点分明。北方地区的地理特征多样，四季分明，从辽阔的平原到雄伟的山脉，从壮观的黄河到神秘的沙漠，这些独特的自然景观为北方城市增添了不少魅力，易于在社交媒体上形成话题和热点。

三是文旅产业正成为北方的希望产业。北方许多地区都曾经是工业重镇和产业强区，许多城市因此建立了较为完善的基础设施和城市体系。这为城市的发展和推广提供了良好的条件。但由于产业转型升级的压力，以及土地财政的退潮和招商引资机会的减少，北方城市在经济发展上面临动能不足的挑战，纷纷转向文化旅游业寻求突破口，探寻经济增长新途径，也让这些城市积极拥抱新媒体，充分利用各种线上平台进行推广，从而实现声量大增。

2.南方城市依然胜一筹

当然，面对北方城市中的网红佼佼者此起彼伏的局面，南方城市的吸引力依然是极大的。

毕竟许多南方城市，早已是长红，无需太多摇旗呐喊，也能成为人们心目中的向往。

近年来，在诸多人才吸引力榜单上，南方城市都是占据绝对统治地位，许多城市持续地将人气的流量，变成了人口的“留量”。

根据全国第七次人口普查的数据，省外人口流入量20强城市榜单中，除北京外，其余全部都是南方城市。

许多不同维度的数据排名中，南方城市同样是遥遥领先。

2023年5月，由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司联合发起的“中国十大旅游向往城市”榜单中，广州、三亚、大理、长沙、北海、西安、扬州、昆明、拉萨、泉州入选，北方城市仅有一席。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会发布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”榜单中，北京、上海、西安、成都、武汉、香格里拉、青岛、南昌、三亚、贵阳等十个城市中，北方城市为北京、西安和青岛，比例上也是被南方城市碾压。

鸥维数据发布的“2023年中国网红城市TOP20”榜单里，北京、上海、西安、成都、重庆、南京、深圳、杭州、苏州、广州、武汉、青岛、哈尔滨、香港、淄博、天津、大连、洛阳、郑州和长沙20个城市中，北方城市与南方城市数量比为8:12。

“网红城市”的基础，本质上还是城市竞争力的投射。细数起来，南方城市的整体优势和发展竞争力，是领先于北方城市。

首先来说，南方城市的旅游业开发较早，早已奠定了良好的旅游业基础，也引领着城市早早就出圈了。以2023年全年旅游成绩单为例，贵州、云南、江苏、河北四省突破万亿元位列全国前四名，位列第二方阵的浙江、河南、湖南、广东、山东五省旅游综合收入达到9000亿元以上，南方区域的产业基础优势明显。

其次，南方城市不论是在气候环境上温暖宜人的先天条件，还是政策上更加开放和包容的后天氛围，都呈现越来越强的活力。2023年12月，中国城市规划设计研究院发布的《中国城市繁荣活力评估报告2023》中，对全国41个城市基本活力和功能活力进行观察，探求城市的繁荣活力。排名前十名的城市分别是武汉、上海、北京、杭州、重庆、成都、广州、深圳、苏州、宁波，南方城市依旧是占了9个。

再次，作为最有力的支撑，无疑是南方城市在产业经济方面越来越强的实力。这些年，关于经济“南强北弱”的讨论或感慨不绝于耳，南方城市在投资、就业等各方面吸引力，都是公认的强。

话说回来，即使是就事论事回到“网红”的热度上，在哈尔滨的热门话题中，“南方小土豆”是如影随形，“广西砂糖橘”是点睛之笔；在“天水麻辣烫”“淄博烧烤”诱人味蕾的时候，“江西小炒”同样释放着美食诱惑。

而在中国人最热闹的春节中，广东潮汕的英歌舞和福建的游神，绝对是不会缺席的流量担当。