361度双11完美收官！持续完善渠道建设成效显著|亚冬会组委会|亚运会|奥运会|渠道建设|跑鞋|运动品牌

被称为史上最长的2024年“双十一”落下帷幕，其自开启以来，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠，成为今年“双十一”的突出看点。在各大品类中，运动品牌的消费热潮最为引人瞩目。

在今年双十一期间，361度（1361.HK）以其强劲的品牌实力和卓越的产品性能，脱颖而出，专业竞速跑鞋销量同比高幅增长，再度刷新纪录。包括飞燃3.5、飞燃3在内的飞燃系列销售额同比增长59%，全渠道跑鞋尖货销量超30万件。361度电商渠道呈现的持续高速增长态势，已成为品牌业绩向上的核心动力。

在双十一，各大运动品牌比拼激烈，品牌效应成为了消费者信任的重要依据，故从品牌“双十一”表现可窥全豹。今年以来，361度分别在“618活动”及国庆节线上销售方面录得高速增长，而持续火热的销售表现背后，离不开其坚持长期主义的发展战略。

持续完善渠道建设，以科技赋能全场景运动防护

长期以来，361度充分发挥线上线下全渠道优势，尤其在数字化趋势下，公司持续加强电商渠道建设，将电商业务打造为重要的营销增长点。通过坚定实施线上专供品策略，深挖线上客群的消费特点，成功构筑起线上差异化竞争优势，有效提升了品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。2024Q3公司的电商平台流水实现了超过20%的同比增长，这无疑证明了其线上布局的成功。

361度积极把握热门电商节日，通过推出尖货爆品，助力品牌「出圈」。例如，361度今年首次针对户外场景防晒需求，推出轻户外产品「轻野系列」，突破户外、潮流与生活的场景界限，迎合消费者健康轻量化生活趋势。根据媒体报道，在本次双十一狂欢节中，防晒衣、冲锋衣等成为今年运动户外的热门品类，防晒衣销量同比增长高达167%。

另外，在户外赛道，361度于10月11日重磅推出了“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”。这款冲锋衣依托屏科技平台技术，实现了8000mmH₂O的防水性能和8000G/㎡/24H的透湿率，成为冲锋衣中的“六边形战士”。

同时，雨屏跑鞋作为361度品牌在跑步产品线上的主打产品，已经发展到第八代。该产品运用了FLY-TEX技术，灵感来自鸟类羽毛，能防水透气。这种膜技术嵌入鞋内，既防湿又排汗，保持鞋内干爽舒适。雨屏8代在前代基础上升级优化，提升了防水透气性能，为跑者们在户外跑步运动中提供了坚实的屏障。双十一期间，361度雨屏系列销量同比增长24%。

第三方数据也印证了361度对行业消费新趋势的敏锐洞察。久谦中台数据显示，从10月31日晚8时尾款支付开始，天猫方面已经累计373个品牌成交破亿，新兴品类潮玩、宠物和运动户外，销售额大盘占比全部超过五成，其中运动户外大盘占比为56.5%，运动户外成为今年“双11”电商大促的绝对热点。

无论是FUTURAS户外跑鞋的推出，还是飞飚系列在赛场上的卓越表现，亦或是雨屏系列的先进防护技术，361度显然掌握了科技加持的秘诀。将科技落到产品，再以产品推动跑团/户外社团活动，进而带动大众运动热情，这是361度一直致力在做的事。361度在科技创新上持续发力，无疑将进一步巩固品牌在市场上的领先地位。

跨界合作深耕年轻群体，高质价比赢得市场

为进一步扩大品牌在年轻群体中的影响力，361度积极寻求与不同领域的合作伙伴进行跨界合作。此前，品牌与草莓音乐节的合作，便是其针对年轻群体兴趣圈粉的一次成功尝试。作为石家庄草莓音乐节PRO区冠名赞助商，361度以「敢就板上见」为主题，通过创意展区所呈现的互动体验，拉近了与新世代人群的沟通距离，从而与年轻群体建立更为紧密的兴趣连结。