真正卓越的品牌，无论发展环境如何变化，都会表现出卓尔不群的成长性。
12月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在“世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会”上发布的2024年度《世界品牌500强》权威榜单显示，共有50家中国品牌入榜。其中，长虹排名榜单第283位，较2023年再升2位，再创历史新高。
长虹品牌取得这份成绩，并不意外。今年6月，由世界品牌实验室发布的“2024年中国500最具价值品牌”榜单显示，长虹品牌价值升至2368.76亿元；在9月发布的“2024年亚洲品牌500强”榜单中，长虹位列第53位，位次再刷新。
冰雪经济燃动品牌活力
笔者认为，面对复杂多变的世界经济形势，长虹以品牌价值和排名双升的方式，展现了其发展基因中的强大韧性。究看原因，可以概况为以非一般“体验”、持续性“颠覆”和突破性“首发”构筑的现代生态竞争架构，勾勒描绘了出长虹快速且稳定成长曲线的基石。
秉承“科技长虹，创造美好生活”的理念，长虹在新时代新形势下变得越来越通透，品牌所透露出的张力和活力，让更多年轻用户感受到了现代科技的力量，并自此爱上“长虹造”。
比如时下火热的冰雪经济，就成为展现长虹品牌价值的一张名片。
据了解，为持续推进品牌国际高端化，2023年开始，长虹与国际雪联（FIS）滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）持续合作，并在品牌推广、产品宣传、赛事赞助等方面深度合作；今年11月，长虹官宣成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，并在12月初的北京赛事现场和CCTV-5等赛事直播频道全面霸屏；日前，在德国蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）举办的FIS跳台滑雪世界杯赛事现场，作为赛事官方合作伙伴，长虹旗下CHiQ携新晋代言人、奥运冠军Andreas Wellinger再燃热血，书写新的冰雪传奇。
从结果看，冰雪经济所释放出的品牌感召力是巨大的。观众感受冰雪运动和长虹品牌激情同飞之余，也对留下了“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等印记。激情燃冬，长虹体育营销持续升温，自以旧换新政策实施以来，主打“换新”与“换智”深度融合的长虹产品，凭借非一般的体验也得到换新用户的认可。
科技创新激活发展动能
前文有述，长虹品牌价值提升是具有持续性的。如果说品牌价值和排名是外在表现的话，那么长虹超前布局且带有创新性的认知，并给行业带来的持续性颠覆，则是这一切外象的内在驱动力。
近年来，长虹持续加大研发投入，加速产品升级和技术创新，推动产品布局向AI化、场景化、高端化转变。这几项单拎每一项，都是顺承递进有关联的。例如人工智能领域，长虹也是“首发经济”排头兵。
从第一款人工智能电视，到今年面向全球推出首款AI TV，长虹成为全球市场新技术新应用的一面旗帜。电视之外，“首发”趋势正向长虹家电全系产品转移，例如打造出全无尘·自由风挂机、客餐厅共享空调柜机、冻鲜生冰箱和蓝氧烘护套装等明星产品广受用户好评，在各自领域遥遥领先。
这些具有引领性“智慧家电”也在为长虹全球竞争力的提升持续提升注入了新动能。最新数据显示，2024年1-9月，长虹海外家电业务整体营收同比增长超20%，电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长。如今，长虹在海内外多地建立自有产线和工厂，并与全球经销商保持深度合作，同时长虹还在东南亚、欧洲等多地积极布局电商业务。不断寻求创新和国际化发展的长虹，如今业务已经覆盖全球160多个国家和地区。
创新性的认知带来持续性的颠覆，从自身内在演变为带动行业升级。这是长虹由内而外的成长路径，当然，也是中国制造由大转强的一个具有显性意义的风向标。通过打造一款现象级“首发”新品，进而带动自身乃至行业的爆品，正成为长虹年轻化、时尚化、高端化与具有国际化的重要体现。
小结：强品牌运作带来产品认知的迅速提升，具有突破性意义的首发产品，同样反哺品牌建设。品牌向好、产品向新，这样的良性互动和内循环，正成为提升长虹影响力的一体双翼，相互促进、相融共生，助力长虹在国际舞台上行稳走远。
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