据许昌日报社公众号“许昌时刻”报道，12月21日，胖东来超市再次发布新措施，将部分商品转为线上销售。

公告内容显示，因近期胖东来卖场客流量大，部分商品出现持续抢购现象，为保障卖场和顾客安全，引导理性消费，自2024年12月21日起，DL洗衣液、DL精酿啤酒、DL压榨一级花生油、DL黑豆酿造酱油（生抽）将暂时调整为线上销售。

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12月14日凌晨，胖东来商贸集团在其官方微信号发布公告，因代购行为严重影响商场经营安全与秩序，自即日起将实施代购管控措施：会员需完善实名信息并使用动态码结账；许昌、新乡地区超市和烟酒柜对部分商品实行限量销售，个别商品限购周期调整，每个会员每周限购一次，具体以门店公示为准。

胖东来表示，后台会员系统会对代购行为进行账号锁定和控制。店内及店外有专人巡场，一旦发现哄抢商品、利用商品牟利或加价转售等行为将立即制止，不听劝阻者会反馈给行政执法部门。商场内若发现录播、直播等代购行为，工作人员会立刻制止并劝离。为代购提供便利的会员账号将被取消资格。

据蓝鲸新闻报道，公告发布后仍有代购在抖音直播逛胖东来，并在直播间挂小黄车，消费者下单后代购当场拿货。目前胖东来的代购主要分为两类：一类是小规模的个人代购，以本地宝妈和大学生为主，根据购买总额收取不同费用；另一类是有组织的大规模代购群体。抖音上一位粉丝数6w+的博主分享了自己做代购的经历，单次代购金额可达30万元，主要采购自营产品如啤酒、果汁、茶叶等，一次利润约5万元，一个月采购3次，月收入达15万元。对于三四线城市的消费者，往返胖东来较远，代购成为理想选择。

12月6日深夜，胖东来商贸集团发布超市购物须凭会员结账的说明。

说明指出，从12月7日起，许昌和新乡市的超市及烟酒柜对部分商品实施限购措施。顾客购买时需出示电子会员二维码或提供注册会员手机号，每位会员每日限购商品及数量以门店公示为准。

胖东来称，近期商场客流量激增，导致部分商品被哄抢、缺货。公司已对商品和服务做出调整，确保更多顾客能买到所需物品。希望大家理性消费，让商品回归其价值和美好。

11月28日，胖东来创始人于东来发文提醒，胖东来未参与任何直播带货，大家谨防受骗。

12月1日，胖东来发布声明称：近期，网络平台上出现大量利用胖东来视频直播带货的情况，这种行为严重误导公众，造成混淆，侵犯了消费者的合法权益，同时也破坏了网络生态的健康秩序。

胖东来声明，公司未曾开展任何网络平台直播带货活动，也未授权任何单位或个人以公司名义进行此类活动。提醒大家：网上浏览信息时务必仔细甄别，对未经授权的内容保持警惕，以防误导和欺诈。