鞭牛士报道，1月5日消息，据外电报道，随着美国对 TikTok 的禁令越来越近，小型企业正准备失去这款在许多情况下对他们的成功至关重要的应用程序。

数以百万计的小型企业使用短视频社交媒体应用以多种方式帮助他们发展业务。从帮助扩大客户群、直接从应用销售商品到广告和营销，TikTok 已成为中小型企业的 生命线，为品牌与目标受众建立联系提供了公平的竞争环境。

「这款应用拯救了我们的生意。」一位创业者在TikTok上发帖称。去年 6 月，她的手工艺品生意濒临破产。但在推出 TikTok 商店后，应用内购物功能扭转了局面，销售额远远超出了她的网站或其他社交平台所能达到的水平。

「没有其他社交平台能与之媲美。」她说。

美国政府以国家安全担忧为可能封禁 TikTok 的主要原因。美国司法部已下令 TikTok 的中国母公司字节跳动在 1 月 19 日之前出售 TikTok，否则将在美国被全面封禁。

如果禁令生效，TikTok 估计该平台上的小企业仅在一个月内就会损失超过 10 亿美元的收入。

TikTok 的短视频格式，加上优先考虑引人入胜的内容的算法，使小型本地企业得以迅速走红并吸引全球受众。企业家利用该平台展示他们的产品、提供幕后花絮，并与客户建立个人联系，使其成为业务增长的宝贵工具。

TikTok 全球商业解决方案总裁布莱克·钱德利 (Blake Chandlee) 在上个月提交的一份法庭文件中表示：69% 的企业表示，使用 TikTok 在过去一年中为其业务带来了销售额的增长，39% 的企业表示，使用 TikTok 对其业务的生存至关重要。

如果禁令确实颁布，小企业将需要转向其他平台来与客户建立联系。

Instagram Reels、Snapchat 和 YouTube Shorts 都是潜在的替代方案。但对于许多企业来说，目前没有其他应用能够像 TikTok 一样提供同样的覆盖范围、功能和受众参与度。

品牌策略师兼SCORE导师Lizz Smoak敦促小型企业如果尚未这样做，就应在不同平台上实现业务多元化，并建立电子邮件列表，以便无论平台如何变化都能与客户保持直接联系。与跨平台创作者和小网红合作也有助于提高知名度，而分享来自网红和客户的用户生成内容 (UGC) 则可保持热度和高参与度。

「最强大的营销策略就像树根。」斯莫克说。「它们扎得越深、越广，当社会变革之风吹过时，你的适应力就越强。建立一个线上线下社区不仅是明智之举，而且对长期发展至关重要。」