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品牌战略，作为企业发展的核心导航，其关键在于塑造并坚守一个鲜明、包容且具有个性的品牌核心价值。
这一价值不仅是品牌的灵魂所在，更是连接消费者情感与品牌认知的桥梁。从小米倡导的“性价比”理念，到可口可乐传递的“乐观向上”精神；从宝马赋予的“驾驶乐趣”，到海尔坚守的“真诚”服务，这些成功品牌的背后，无一不凸显了品牌战略中核心价值的重要性。在构建品牌战略时，确立一个既独特又具包容性的品牌核心价值显得尤为重要。独特性确保了品牌在市场中的差异化竞争优势，而包容性则为品牌的未来发展预留了广阔的空间。随着企业规模的扩大和产品线的延伸，原有的品牌核心价值必须能够跨越不同的产品领域，持续吸引并保留消费者的忠诚。例如，若品牌核心价值仅聚焦于某一特定功能（如舒肤佳的“除菌”），则可能在面对更广泛市场时显得力不从心，限制了品牌的多元化发展。因此，制定品牌战略时，应深入洞察市场需求，预见品牌发展的长远趋势，从而确立一个既能够彰显品牌个性，又能够包容未来新产品的核心价值。这一价值应成为品牌所有营销传播活动的核心，从产品研发、价格策略、包装设计到广告宣传、公关活动、赞助合作及促销推广，每一环节都应紧密围绕品牌核心价值展开，确保信息的一致性和连贯性。以成美战略定位为东鹏特饮打造的品牌战略为例，2014 年 5 月，经红杉资本中国基金董事总经理推荐，深圳东鹏饮料集团决定委托成美对其主力产品东鹏特饮维生素功能饮料进行品牌定位战略研究。历经两个月的调研分析，成美提交了对东鹏特饮的品牌定位战略研究报告，准确定位了东鹏特饮的主要消费人群，广告语确定为“困了累了，喝东鹏特饮”。 2021 年 5 月 27 日，东鹏特饮登陆 A 股上市。近日，东鹏饮料 2021 年业绩报告出炉，公司营收 69.78 亿元，同比增长 40.72%，净利润 11.93 亿元，同比增长 46.90%，数据亮眼。值得注意的是，报告期内，东鹏特饮的销售量市场份额首次超越红牛，成为中国能量饮料饮用量第一的品牌。事实证明，面对快速变化的外部经济环境，品牌战略不仅是企业抵御市场风险的坚固护城河，更是持续吸引流量、促进业务增长的宝贵资产。在构建新发展格局的背景下，中国企业更应深刻理解品牌战略的深远意义，加快品牌建设步伐，通过精准的品牌定位、创新的营销策略和卓越的产品质量，不断提升品牌影响力和市场竞争力。