四喜亮点包装设计

从卖货到卖品牌，没有⼤跃进式的捷径，要做好5个联动。
定位联动，⼀句话说出消费者选择你⽽不选择别⼈的理由；时间联动，做⻓期可累积的事情；⽕⼒联动，在关键节点集中⽕⼒引爆；认同联动，破圈成为公众品牌；铺货地推联动，把品牌⼒转化成购买⼒。#品牌咨询# #品牌设计# #品牌包装策划#

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企业经营的成果是品牌认知，有认知才有选择。企业经营的最⼤成本来⾃顾客的认知成本，很多企业搞不明⽩企业视⾓和顾客视⾓。
从企业视⾓看，每个产品都是企业的⽣命，都希望把产品的全部优点告诉顾客，但对顾客来说，你的存在可有可⽆，竞争对⼿的某项优势反⽽受顾客⻘睐。更好的产品不⼀定取胜，更好的认知才是制胜法宝。商战是在顾客⼼智中进⾏的，如何探测和侦察顾客的⼼智地图？企业应该做的是分析竞争对⼿在顾客⼼智中占据了什么位置，找出是哪家公司占据了顾客⼼智的制⾼点。#品牌设计# #品牌升级# #品牌策划# #西安品牌设计公司#

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什么是包装的品牌识别？
设计界说品牌识别，一般是指品牌形象识别系统，即CIS，包括理念识别MI、行为识别BI、视觉系别VI、环境识别 EI和空间识别SI等。这里说的品牌识别，专指包装上的品牌识别。一款包装上的品牌识别，是该品牌在包装上醒目、规范性的视觉表现。也可以这样说，包装上表现品牌的主视觉，就是品牌识别。比如，苹果不需要讲解，谁都会吃，陕西又是有广泛认知的优质苹果产区，那么陕果基地集团的“妙地鲜”品牌苹果包装主视觉应该表现什么呢？设计师决定，突出品牌，传播差异，做出鲜明的品牌识别。一个大大的苹果外形，中间一个妙字，这个品牌符号足以让消费者过目不忘，同时，“全程冷链，±10新鲜” 的品牌差异放在包装正中的上方，诠释着“妙地鲜”的品牌主张。#品牌包装策划# #包装设计# #创意包装设计# #西安包装设计公司#

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品牌不仅需要对流量的捕捉，更需要对⼼智的把握。只有将品牌真正植⼊消费者⼼智，不断累积固化价值认知才能产⽣复利效应。当品牌成为消费者⼼智中的条件反射，就会带来持续免费的流量。
抓住流量红利可以短期成⻓，抓住品牌复利才能持续变强。新品牌的成⻓离不开巨⼤的红利，抓住流量红利你会成⻓。然⽽对⼤多数品牌来讲，流量红利都有窗⼝期，当竞争者增多，所谓红利就会消失。你如果想在规模、实⼒上⻓期制胜，就必须在享受红利的过程中，加速建⽴能够产⽣复利的品牌认知。#品牌设计# #品牌策划# #品牌咨询# 西安品牌设计公司#

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一个广告，一款包装优先传播什么，是这款产品在市场中必须要解决的营销问题决定的。
如果是新品类，无论新老品牌的包装信息重点都是品类价值，勾起欲望，对接需求；如果是老品类新品牌，品牌的差异、个性才是购买理由；如果是老品类霸主品牌，很简单，突出品牌。可见绝大多数品牌面对的绝大多数市场，品牌并不可以直接被推到前台，它本身并不卖货，此事万万不可因果倒置。

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品牌效应就是⼀种光环效应，放⼤产品优势，打造超级卖点。
在品牌营销中，光环效应意味着当品牌成为⼼智⾸选时，顾客就会“爱屋及乌”，对该品牌的其他产品和特性也给予⾼度评价。因此，品牌需要聚焦某个优势重点突破，从⽽建⽴起特⾊符号形成光环，并⻓期累积固化成为⽤户共同的记忆点。#品牌设计# #品牌策划# #西安品牌设计公司#

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品牌故事的作用：
1.提升品牌知名度一个好的品牌故事能够让消费者在短时间内记住品牌。当消费者在市场上看到某个品牌时如果能够联想到与之相关的动人故事，那么这个品牌就会在消费者心中留下深刻的印象。 2.塑造品牌形象品牌故事不仅仅是对品牌的简单描述，更是对品牌形象的塑造。通过讲述品牌的故事，可以让消费者更加深入地了解品牌的文化、价值观以及独特之处。 3.增强消费者情感共鸣品牌故事往往蕴含着丰富的情感元素，这些情感元素能够引发消费者的共鸣。当消费者与品牌产生情感共鸣时，就会对品牌产生更深的认同感和忠诚度。 4.促进产品销售一个好的品牌故事不仅能够吸引消费者的关注，还能够激发消费者的购买欲望。当消费者被品牌故事所打动时，就会更加愿意购买该品牌的产品或服务。 #品牌设计# #品牌升级# #品牌策划# #西安品牌设计公司#

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一个好的传播符号应该结合客户需求端的圈层大单品、客户认知端的群体记忆点以及客户决策端的品类化营销，这样的传播符号始于优秀的产品基础，通过精心设计的认知管理得以成长，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。#品牌包装策划# #品牌策划# #产品包装设计#

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包装是品牌创建与新市场开拓的利器
宝洁前CEO A.G.·乔治·雷富礼曾说，“赢得消费者只有两个关键时刻，第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。” 包装贯穿于这两个重要时刻，在选购和使用中为消费者提供双重体验。因此，包装是极为难得好用的品牌创建与新市场开拓利器，而且不用额外投入，万万不可忽视。在产品高度同质的行业里，任何一点产品之外的创新，包括包装外观、材质和结构上的创新，与产品本身的创新同样重要，都值得高度重视。如果包装的改变或者创新，给顾客以新的价值认知，改变了竞争对手，提升了企业在行业中的地位，那么包装就是一种极好的具有战略价值的营销工具！#亮点包装# #创意包装设计# #西安包装设计公司#

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做品牌和卖产品的区别在于⽤户愿不愿意为产品附加的⽣活⽅式和态度表达⽀付溢价。
消费者如果因为性价⽐⽽买你，也会因为其他品牌更极致的性价⽐⽽忘记你。所以不要去拼性价⽐，⽽要去累积固化你的价值认知，激发⽤户的消费意愿，给⽤户⼀个买你⽽不买别⼈的理由。#品牌设计# #品牌包装策划# #创意包装设计#

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品牌升级的三个主要原因：
1：消费群体扩大了，开始有大量的消费者开始购买品牌的产品，消费者选择偏好差别被放大。 2：品牌创业初期时，品牌通过摸着石头过河发展，企业处于生存期，品牌本身的形象与价值并不稳定，而企业一旦存活下来，发展到一定阶段后，需要建立稳定的品牌形象和价值。 3：企业的市场营销人员由于每天接触到自己的品牌，天天看自己产品的包装、宣传物料、广告语，会对自己企业的品牌出现审美疲劳，在拜访经销商和客户时，也会听到客户各种各样的杂音，也会放大来自市场一线的反馈，强烈要求公司对品牌进行升级。#品牌升级# #品牌策划# #西安品牌设计公司#