四喜亮点包装设计

顾客选择购买某个品牌的产品，归根结底是这个产品为顾客创造的价值大于顾客付出的成本，用经济学术语表达就是，顾客获得了消费者盈余。
如果顾客意识到购买你的产品得不偿失，交易就不会发生。简单通俗地说就是，值，就买；不值，就不会买。顾客需要不全是天然就有的，有些经过启发和激发才会出现。许多产品蕴含着的伟大价值但是消费者不知道，全行业不重视，这些价值需要营销者通过包装、广告、公关、直播和导购员把价值转化成为或者说激发成为消费者的需要和欲望。有了欲望，没有需求也会变得有了需求，从无所谓变成我想要。比如：NFC果汁不经过浓缩还原，营养和口感没有损失，这个价值逐渐被消费者认知和接受。现在，农夫山泉的“NFC”、“17.5度”和汇源“NFC”销售越来越好。#品牌策划# #西安品牌设计公司#

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许多企业天然地认为，既然品牌重要，那么包装就要优先于品类突出品牌，结果陷入了误区，欲速不达。
顾客接收商品信息是有顺序的，总是先选择品类，后选择品牌。品类是指这是什么，干什么用的，对接的是顾客的既有认知和有可能的潜在需要。先要看看这是什么东西，自己需要不需要，然后才是选择哪个品牌，购买不购买。注意，这里顾客思考的是需要不需要，不是选择不选择。不知道是什么，知道是什么但不需要的，就没有后面选择品牌什么事。也因此，没有需要做前提，品牌就是个0，半点作用都不会有，根本没有机会进入消费者的眼和心，购买不会发生。#创意包装设计# #品牌包装策划# #西安包装设计公司#

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在货架上，在电商目录页和详情页上，包装常常是品牌与顾客的第一个接触点。这时的包装就像你的那个她，你与她见面的第一印象有多重要，包装对于顾客（的购买）就有多重要。
人了解一个事物，一定是由外而内的。第一次看到包装，接触这个品牌，当然先看外表，也只能先看外表，了解内在是以后的事。包装与顾客的偶遇、接触，是没有其他传播资源的中小企业的宝贵机会，营销者应该好好利用包装建立希望中的第一印象，让顾客“一见钟情”。机会来了没抓住，也许就没有“后来”了。营销者应该好好利用这个规律，这无关道德。包装应该好看诱人，这一点虽然重要，但是要注意，这只是最低标准。一要看，美有没有目的，有没有方向，没有目的的好看是没有用的，不同的美吸引不同的消费客户，精准吸引才是有用的。二要看，美是不是在帮助卖货，游离于卖货之外的美是干扰性元素，吸引顾客误解产品。 #包装设计# #产品包装设计# #西安包装设计公司#

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包装应该好看诱人，这一点虽然重要，但是要注意，这只是最低标准。
一要看，美有没有目的，有没有方向，没有目的的好看是没有用的，不同的美吸引不同的消费客户，精准吸引才是有用的。二要看，美是不是在帮助卖货，游离于卖货之外的美是干扰性元素，吸引顾客误解产品。#产品包装设计# #西安包装设计公司#

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为什么说包装的营销传播作用重要和高效？
因为它是顾客接触点传播，拥有赢得消费者的两个关键时刻：第一个是当消费者选择购买产品的时刻，第二个是当消费者使用产品的时刻。第一个关键时刻又是宝贵的临门一脚式的营销传播机会。包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……不是导购员胜似导购员，一心一意忠于职守。面对顾客购买前的一刻，只有包装与顾客面对面的、耐心和持续地传播产品和品牌信息。同时，包装又是贴身定制又无额外费用的传播媒体。包装天生具有媒体属性，天生具有卖点诉求功能。无论是在终端摆放，还是被顾客拿到手上，还是购买到顾客家里，包装始终免费做着传播。在低成本、高频次、忠实性上，世界上没有任何一种媒体可以与之媲美，简直就是为卖货而生的！此外，终端门头、货架、堆头、详情页也是宽泛意义上的包装，也是媒体，这里蕴含着的营销良机胜过许多付费媒体。不是说公众大媒体不重要，而是说首先要把包装这种高效免费媒体利用好，把包装的效能充分发挥出来。#包装设计# #创意包装设计# #西安包装设计公司#

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在竞争激烈的市场中，尤其在特定的产品类别下，尽管产品的质量至关重要，但独特性和差异化也是关键因素。
产品的成功是多个因素相互作用的结果。吸引注意力、出色的产品名称和广告口号只是引导消费者走近产品的一个环节，确保他们在产品质量和独特性方面获得卓越的体验同样重要。因此，产品需要在同类产品中脱颖而出，具备独特的卖点。#品牌包装策划# #西安品牌设计公司#

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创新是第一动力，解决经济跨周期问题、克服企业的困难、提升企业的竞争力，都要靠创新。
今天是个创新的时代，但创新又是有风险的事情，人们总讲“不创新等死，盲目创新找死”。所以，企业创新一定要与实际相结合，要能为企业带来明显效益或创造价值。企业还要依靠资本市场做好创新，既要重视高科技创新，也要重视中科技创新和低科技创新，要减少创新的各种风险，把握好创新的度，进行有效的创新。#品牌设计# #品牌升级# #西安品牌设计公司#

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战略的本质就是创建并积累竞争优势。
战略定位是针对竞争对手创建认知上的竞争优势，并且围绕认知优势将其渗透到企业运营的方方面面，从而建立起稳固、深深的竞争壁垒。不仅如此，每个企业在渠道、产品、传播层面也会有相应的竞争，如何发现优势、发挥优势并且放大优势是每个企业应该思考的战略课题。每个企业包括个人，之所以不知道自己的优势，主要是对自己没有清晰的认知。品牌的战略优势可能来自产品，也可能来自渠道，也可能来自消费者的认知，但是无论来自哪里，企业需要做的就是找到他，然后发挥他，放大他，最终战胜竞争对手。只有有了优势，我们才能掌握战争中的战略主动权。只有了战略主动权，你才是顺势而为，调动对手。只有不断地积累竞争优势，才能有深深的竞争壁垒，才能不战而胜（本质上，别人之所以敢于攻击你，进入你的市场和领地，是由于你的竞争优势不够强大）。#品牌策划# #西安品牌设计公司#

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内容传播，要基于用户视角
当下再也不是品牌自上而下传播的时代了，必须要尊重用户心智的变革规律，用户拥有自下而上的表达权，用户心智再也不接受自上而下的讲道理和品牌自说自话的营销活动了，所以内容的传播必须要基于用户视角，自下而上，才能真正的打动用户心智。#品牌设计# #品牌升级# #西安品牌设计公司#

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“4P“是现代市场营销中的一个经典概念，也叫做市场营销组合，由四组Ｐ打头的要素组成，即产品（Product）、价格(Price)、渠道(Place)、促销（Promorion）。
这是企业为实现营销目标可控可用的四组手段,将其组合应用可以形成最佳营销方案。有营销传播专家把包装视为市场营销组合“4P”之后的第五个P——Packaging（包装），确有道理。包装是将产品价值、定价策略、销售渠道和推广策略统筹考虑，为产品和品牌打造一张立体、直观的“脸”，让顾客快速认知和接受。#创意包装设计# #包装设计# #西安包装设计公司#

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包装不像广告、公关和促销，可有可无，可大可小。
包装是营销传播工作中的必选项目，是需要与产品开发和产品上市同步思考谋划的工作（服务类产品的宣传册、教材的封面也是包装）。也因此，包装只有做好的道理，没有半点不用心做不好的理由。包装具有制定性。包装不是产品诞生之后才给他穿上的衣裳，包装应该和产品一同诞生，是定制，一对一。产品推向市场后，包装也不是时装，不是妆容，看腻了、心情不好了就换一套，没那么随便和简单。从这个意义上说，包装是产品的有机构成，是产品和品牌卖点。没有包装的产品，根本称不上是产品。包装设计是产品设计与开发的延续，伟大的设计公司经常用包装设计来定义产品，给产品赋能，提升产品和品牌价值。#品牌包装策划# #包装设计# #西安包装设计公司#

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新兴的品牌和中小企业，一定要善于借势。
因为你不可能一夜之间就塑造出一个品牌，塑造品牌是长期的行为，但是可以借，如果借得好，至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量。#品牌策划# #西安品牌设计公司#

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品牌的价值认知在消费者心智中建立，存在着一种“复利”的模式，一方面要建立品牌的差异化特性，另一方面要持续传播该特性，从而获得品牌势能的累积。
差异化可以帮助品牌赢得阶段性竞争，势能化才是赢得长期竞争的关键。#品牌设计# #品牌升级# #西安品牌设计公司#

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品牌调性在品牌管理上，可从品牌资产的逻辑去看，品牌资产需要积累，调性需要长期维系。保持步调，才能夯实调性。
调性形而上，每个人/群体基于自身差异，对调性的感知也不一样。调性的是与非，评判在于特定人群，没有所有人都喜欢的人，也没有所有人都喜欢的品牌。从商业效率的维度，调性是建立在产品功能的基础上，做到更快识别进而驱动决策。#品牌策划# #西安品牌设计公司#

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有些战略就是从包装发展而来的，包装从战术上升成为战略。
经典战略专家艾·里斯和杰·特劳特在《营销革命》里说：“战略应该是自下而上产生的，而不是自上而下。换句话说，战略应该来自于对实际的营销战术本身的深入理解与参与。” “但是，仅有战术还不够。为实现经营的成功，我们必须将战术转化为战略（如果战术是钉子，那么战略就是锤子）。” 跳出包装看包装，包装就不是简单的保护产品的美丽外套，其中蕴含着立足市场的营销价值、决胜未来的战略价值。包括小罐茶、江小白、爱度亚麻籽油、金龙鱼和蒙牛在内的众多中外成功案例表明，他们的成功是把包装战术提升到战略层面上重新匹配资源，把包装升级为战略的成功。#包装设计# #产品包装设计# #西安包装设计公司#

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包装可以成为企业落实战略的主战工具与载体，可以重要到第一战略工具的程度，有些战略就是从包装引申发展而来的。
包装创造了顾客，开辟了市场，功勋卓著。虽然不能说企业经营的每一个时期对包装的倚重都这么强烈，但是，包装可以实施企业和品牌战略，是优先选择和必须选择的好手段毋庸质疑。包装的地位和价值一点都不容忽视和低估。#品牌包装策划# #创意包装设计# #西安包装设计公司#

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不要为了做品牌而做品牌，做品牌的目的，不是为了美誉度，也不是为了获得媒体赞美的表面荣誉，而是非常实际的3个目的：
为了赢得用户；为了活下去；为了活得好。#包装设计# #产品包装设计# #西安包装设计公司#

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许多创始人都孜孜以求希望能建构品牌差异化，但万万没想到品牌差异化不是自己能定位策划出来的，而是要真正进入在用户心智当中、能让用户感觉不一样的，才叫真正的差异化。
也许很多品牌和产品表面看起来都差不多，但对每一个用户而言，他心目当中的某个品牌好像就是不一样，这才是真真正正的差异化。但如何才能形成差异化，确实是需要系统性的品牌建设的工作，日复一日扎扎实实的去累积，而非简单的只是做一个品牌定位策划PPT就结束了。 #创意包装设计# #logo设计# #西安包装设计公司#