七载七作，国窖1573艺术新春酒再添殿堂级力作
文 | 李霞
品牌营销界正在掀起一股“文艺复兴”的风潮。
《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年中国授权市场中艺术文化类的IP授权占比达到13.1%，且呈持续上涨态势。从产品的系列设计到图案包装，从艺术装置到空间快闪，品牌与文化、艺术等IP的合作与联名产品开发愈发活跃。
聚焦白酒行业，12月26日，2026国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒在杭州正式上市，全球限量发售6万件。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（左一），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（右一），艺术家毛焰（左二），艺术家何多苓（右二）共同发布国窖1573“相映成焰”艺术新春酒
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，“此次与毛焰先生共同呈现的‘相映成焰’艺术新春酒，既是传统白酒匠心与当代艺术探索的融合共创，更是品牌持续突破边界的创新之作。”
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
01
国窖1573艺术新春酒上新
匠心与艺术“相映成焰”
毛焰，是国窖1573艺术新春酒的第七位合作艺术家，也是中国当代观念性肖像画领域的领航者，其以精微细腻的刻画、冷峻深邃的灰色调，以及对人像精神性的极致探索闻名业界。
据微酒在现场了解，2026年国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒，采用了毛焰标志性的冷灰与蓝调，以“水”与“焰”的意象交融，演绎白酒与艺术的精神共鸣：“水”，是国窖1573传承450余年的活态浓香；“焰”，是毛焰艺术创作中纯粹而炽热的精神内核。二者相映共生，于时光流转中绽放持久的美学光芒。
▲2026国窖1573X毛焰“相映成焰”艺术新春酒惊艳亮相
这款艺术新春酒的瓶身和瓶盒设计，便是上述理念的凝结。具体来看，产品以毛焰的作品《戴帽的青年》和《碎齿》元素为核心，瓶身与瓶盒上流转的光影层次既再现了画作中“表情正在消失的时代肖像”的深邃张力，又暗合了“水为酒之形，火为艺术魂”的核心创意。
“有幸加入国窖1573艺术新春酒合作艺术家的行列，”毛焰在分享创作感悟时坦言，“艺术与酒本质上都是时间的沉淀，我们在不同的领域做着同样一件事”。在他看来，“国窖1573的酿酒窖池持续使用了450多年，技艺传承了24代，这是对时间的伟大致敬，也是对品质近乎偏执的坚持。”
▲艺术家毛焰分享“相映成焰”艺术新春酒创作历程
02
七年七作
构建流动的艺术生态圈
从2019年开始，国窖1573就以一年一位、一年一款、一年一城、一年一次的节奏携手不同艺术家打造艺术新春酒，包括方力钧“大浪淘金”、张晓刚“东风面”、庞茂琨“大时代”、薛松“松峦锦秀”、谭平“气象无垠”、隋建国“手握星辰”，毛焰“相映成焰”是国窖1573推出的第七款艺术新春酒产品。
▲历届艺术新春酒展览现场
当越来越多的白酒品牌将营销重心转移到“短期热点”和“即时流量”等“快餐式”营销上时，为何国窖1573要坚持在艺术领域深耕？
这一答案根植于品牌基因，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良透露，艺术是国窖1573品牌基因里不可分割的一部分，也是品牌建设中最重视的营销领域之一。
▲泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良
而这种战略决心，直观呈现为国窖1573打造的从跨界到公益、从商业到文化的立体化生态：
在艺术跨界上，国窖1573与中国歌剧舞剧院联手推动《孔子》《李白》全球巡演；支持谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演并邀其出任“艺术公益大使”；邀请建筑家马岩松担任品牌挚友；助力方力钧在英国牛津举办个展……
在艺术公益领域，2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库联合启动了“当代即未来”艺术公益项目。截至今年11月，该项目已整理捐赠图书总计32533本，收藏珍贵资料总计9564份、文献2022份，录入词条超57万条，为中国当代艺术留存了系统历史档案。
活动现场，艺术家隋建国将“艺术公益薪火杯”传递给毛焰，象征着艺术公益精神的接续与传承。另外，发布会还专设慈善拍卖环节，拍卖所得全额将捐赠给“当代即未来”艺术公益项目。
▲艺术家隋建国（右）与毛焰（左）进行“国窖1573艺术公益”薪火传递
▲ 国窖1573艺术新春酒慈善拍卖现场
总结来看，国窖1573通过持续的艺术内涵注入，成功构建了一个流动的艺术生态圈，将产品、活动、艺术家、公益组织等囊括在内，以酒载道、以艺为媒，践行着“用艺术，让世界品味中国”的使命。
03
放大想象空间
推动当代艺术走进大众
值得一提的是，活动期间，国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV成交金额超10万元。这意味着，在高端白酒与头部电商平台的战略协同下，艺术新春酒将更直接地触达消费者。
▲国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发
“我们要让当代艺术走进大众，让更多消费者了解当代艺术，这是品牌应有的责任。”张良在发布会上明确，在七年艺术探索基础上，国窖1573将升级艺术新春酒的运营，推动艺术从精英圈层走向大众生活。
在大众化渗透上，一方面，依托覆盖全国及70多个国家和地区的线下渠道，实现国窖1573艺术新春酒的全域陈列；另一方面，围绕国窖1573自身的会员体系进行专项推荐，让产品触达更广泛人群。
在深度化运营上，持续打造“艺术之城”的概念，在北京、成都、杭州等重点城市开展“美术馆之夜”、艺术家面对面等活动；借助数字化工具，提供年轻人喜欢的玩法，更好地提升国窖1573品牌热度。
另外，国窖1573作为当前超高端阵营中唯一实现高低度产品营收均破百亿的品牌，针对新兴消费群体，未来还计划推出38度艺术新春酒。
从艺术发展的历程看，技术革命不断重塑着艺术的形态与触达方式。伴随数字媒介成长的年轻一代，期待能突破物理空间的限制，随时随地接触艺术、感知艺术甚至消费艺术。
国窖1573围绕“艺术新春酒”展开的运营创新，正是对这份精神诉求的积极回应，也势必将启发更多同行业品牌，放大艺术与酒的想象空间。
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