最近开封奥迪车主的遭遇太闹心了，开了十年的金奥4S店说跑就跑，展厅贴满封条空无一人，不少车主花一万多买的多年保养套餐直接打水漂，还有员工堵门讨薪。
更让人揪心的是，这不是个例，从2025年底到现在，全国十多个省市已有十余家奥迪4S店闭店，要么突然跑路，要么被取消授权改卖其他品牌。
找一汽奥迪客服要说法，得到的回复却是“已解除合作，建议找门店或走司法途径”，这话说得太轻飘飘了。对车主来说，打官司耗时耗力，最后能不能追回损失都是未知数，毕竟门店都空了，维权难度可想而知。这种甩锅式回应，也让不少奥迪车主寒了心。
其实4S店密集闭店的背后，是奥迪在华市场的持续拉胯。2025年奥迪在华销量61.75万辆，同比降了5%，已经是连续两年下滑，作为全球最大单一市场，中国占了奥迪总销量的38%，这块阵地守不住，整个品牌都得承压。
其中一汽奥迪销量下滑更明显，全年卖了57.01万辆，同比降6.7%，连续两年走下坡。
销量扛不住，经销商先撑不住了。中国汽车流通协会的数据显示，2025年上半年超过52%的经销商亏损，奥迪经销商亏损比例也达49%，接近一半。
为了清库存回笼资金，奥迪多款车型开启“以价换量”，2026款A3裸车价降到10.67万起，相当于六折，Q3和Q4 e-tron更是打到五折，13万多就能拿下Q3，15万多能买纯电Q4。
但这种降价是把双刃剑，看似能短期冲销量，实则进一步压缩经销商利润，不少门店陷入“卖一台亏一台”的死局。
而且这些低价多是裸车价，销售会要求绑定金融方案，实际落地价并不像表面那么香。更关键的是，降价没换来口碑回升，反而让老车主觉得保值率堪忧，新车主也不敢轻易下手。
放到行业大环境看，奥迪的困境也是传统豪华品牌的缩影。2025年上半年近2000家4S店退网，新能源品牌的冲击加上自身渠道问题，加速了行业洗牌。
以前BBA握着豪华车市场话语权，现在问界、理想等新势力抢走不少用户，BBA用户忠诚度跌破18%，不少经销商干脆退网转投新势力，毕竟新能源经销商盈利比例达42.9%，比卖燃油车靠谱多了。
一汽奥迪虽然喊出2026年“稳网络”的口号，要和优质经销商深度合作，但从这次闭店事件来看，差距还很大。品牌不能只把压力转嫁给经销商，更要完善退出机制，兜底用户权益。
对咱们消费者来说，买车别被低价冲昏头，预付保养套餐更要谨慎，尽量选规模大、经营稳定的门店。豪华品牌的光环正在褪去，只有真正把用户放在心上，才能在竞争中站稳脚跟。
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