冬奥村里的“中国味道”：蒙牛如何以品质与文化激活全球味蕾？
2026年米兰·科尔蒂纳冬奥会的赛场，既是全球运动员的拼搏舞台，也是中国品牌的实力秀场。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛成为本次境外冬奥会上中国唯一一家提供乳制品服务的企业。三款高品质乳品进驻冬奥村，张艺谋团队执导的《开幕》主题片燃动赛场，第二届“中国之夜”成功架起国际交流桥梁。从产品供给到文化输出，从品质坚守到精神共鸣，蒙牛通过全方位的冬奥营销布局，让中国乳香飘满米兰，也让“要强”的中国品牌精神在世界舞台上熠熠生辉，书写了中国乳业全球化的崭新篇章。
PART.01
当东方美学融入冬奥叙事
在乳业全球化进程中，品牌竞争早已从产品层面升级至文化层面。将民族文化与品牌精神相融合，成为乳企突破国际认知壁垒的关键路径。蒙牛在米兰冬奥的营销实践中，并未止步于简单的品牌曝光，而是将中国传统文化、企业“要强”精神与奥林匹克精神深度融合，以充满东方意韵的创意表达，打造出乳业国际化的文化名片，也为行业提供了“文化赋能品牌出海”的经典范例。
作为蒙牛冬奥营销的核心创意，由张艺谋导演团队携手打造的开幕主题片《开幕》，成为米兰冬奥的一抹亮色。该片以冰雪为纸、运动为笔，将中国剪纸非遗元素作为主线，配以马头琴、呼麦等民族音乐，串联起草原、长城、米兰斜塔等意象，并通过品牌代言人的生动演绎，勾勒出蒙牛从“草原牛”到“中国牛”再到“世界牛”的27年要强征程。更为巧妙的是，影片敏锐捕捉到米兰冬奥与中国春节的时间交汇，将奥运的和平团结与春节的团圆温情相融合，让浓浓中国年味在亚平宁半岛悠然绽放。
这份文化表达并非一时之举，而是蒙牛奥运营销的长期布局。2019年，蒙牛成为全球乳业首个奥运TOP合作伙伴；2024年巴黎奥运会，蒙牛便以皮影戏元素创作《开幕》姊妹篇，并在塞纳河畔举办民族服饰秀、“中国之夜”等活动，以中法文化交融的形式传递东方魅力。从巴黎到米兰，蒙牛始终以文化为纽带，让“要强”精神成为连接中国品牌与世界的桥梁。这一思路也正契合乳业国际化的行业趋势——唯有赋予品牌独特的文化内涵，方能在全球市场形成差异化竞争力。
PART.02
用世界级标准锻造冬奥品质
奥林匹克赛事的食品供应，堪称全球食品行业的品质试金石。尤其在境外冬奥的服务保障中，更是对企业全链条能力的极致考验。蒙牛能成为中国乳业首家服务境外冬奥会的企业，核心底气来源于二十余年来对品质的持续追求，以及覆盖全产业链的世界级品控体系。
为适配全球运动员的多样化营养需求，蒙牛精准推出全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶、黄油三款互补型产品，实现“喝上奶、喝好奶、喝对奶”的供给目标。全脂纯牛奶为高强度运动提供优质蛋白与钙质基础补给；0乳糖简酸奶精准满足乳糖不耐受人群的个性化需求，并以天然简约配方契合国际健康消费潮流；黄油则作为烹饪配料融入冬奥村多元餐食，使中国乳品深入奥运餐饮体系更核心环节。
牢铸产品奥运品质的背后，是蒙牛“奶以安为要”根本理念的长期支撑。其融合国际八大标准构建的“4Q”质量管理体系，实现了从牧草到餐桌的全链条管控。早在2021年，蒙牛便成为中国首家全品类通过欧盟标准认证的乳企。而牧场端的物联网实时监测、生产端全球液态奶首座“灯塔工厂”的技术赋能、消费端“一物一码”的全程可追溯，更让数智化成为品质升级的加速器，推动蒙牛产品品质从“达标”向“引领”跨越，成为全球体育事业值得信赖的营养后盾。
PART.03
从产品出海到价值共建
蒙牛的米兰冬奥营销，早已超越单一的品牌传播，而是以奥运为关键节点，实现从产品输出到服务输出，再到文化与价值输出的三重跨越，推动中国乳业在全球价值链中持续向上攀升，也为中国品牌的全球化之路提供了重要参照。
在米兰冬奥的舞台上，蒙牛不仅将高品质乳品送入冬奥村，更以切实行动搭建起国际体育文化交流的平台。第二届“中国之夜”活动于米兰中国奥委会“中国之家”成功举办，成为蒙牛冬奥营销的又一亮点。这场以“中国之夜、五环之光”为主题的盛典，汇聚国际奥委会、中国奥委会及各界代表，不仅促进奥林匹克精神与中国文化的深度交融，蒙牛更在现场宣布与国际武术联合会达成战略合作，通过推广中华武术，助力中国传统体育文化走向世界。中意武者的同台演绎，成为企业推动文明互鉴的生动写照。
从产品服务到文化交流，蒙牛的每一步都紧扣其“天生要强，与自己较劲”的精神内核。奥运赛场正是蒙牛检验自身创新能力与全球服务能力的标尺。服务米兰冬奥的过程，既是对其产品、品控、供应链的全面考验，也是将其在国内践行的精准营养理念推向全球的重要契机。
从2019年成为全球乳业首个奥运TOP合作伙伴，到2024年巴黎奥运的初次亮相，再到2026年米兰冬奥的全方位深耕，蒙牛的奥运征程，正是中国乳业全球化进程的缩影。这家从内蒙古民房起步的企业，凭借天生要强的信念，一步步走向世界舞台，以品质赢得国际认可，以文化传递中国声音，以交流搭建友谊之桥。蒙牛的米兰冬奥之旅，让世界见证中国乳业的硬核实力，也让世界感受到中国品牌的温度与担当，成为中国品牌走向世界的坚定宣言。
责任编辑：杨晓 | 责任校对：赵艳丽 | 审核：张旭 | 美编：丁然
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