过于拥挤的赛道。
文/严锦彦
昨天，字节游戏朝夕光年的生活模拟新品《集合！浆果镇》开启了国内首测。
看到《浆果镇》，很多人可能会感到陌生，心想字节怎么不声不响做了个生活模拟，但如果我说出它的国际服名字《JungoJam》，或许大家会有点印象。
它由朝夕光年的广州工作室研发，曾经的代号是「Block」。2023年，字节游戏业务大调整时，《JungoJam》是为数不多得到了保留的在研项目。
受当时字节游戏战略的影响，《JungoJam》在立项之初就聚焦UGC赛道。游戏前任制作人Tony曾说，项目最早囊括三个模块，分别是：自研沙盒编辑器、Launcher，也就是类似抖音App或Roblox的平台/游戏大厅入口，以及基于编辑器的冷启动游戏。也有接近项目的人士曾透露，《JungoJam》当时的开发方向有点类似于《我的世界》+《Roblox》。
彼时，UGC正是全球游戏行业的热门话题，国内《蛋仔派对》和《元梦之星》也打得火热，《JungoJam》作为这条赛道的竞争者之一，项目能得到保留应该也属于情理之中。据Tony回忆，一开始产品的测试数据并不好，但后来经过调优，数据有了大幅提升。有内部人士称，当时张一鸣与周受资都体验过测试版本。
但它的好日子并没有持续很久。Tony曾在后来表示，他们作为仅存的“硕果”，享受过一段时间的聚光灯后，还是不可避免地要缩减资源投入，团队从100人降至了50人。在这种情况下，《JungoJam》只能放弃原本三大模块的产品规划，仅保留原本用来冷启动的游戏，并在海外送产品上线。
而这或许也导致游戏不得不变更方向，成了一款更偏向生活模拟的产品。目前来看，玩家在《浆果镇》中可以钓鱼、种地、换装、家装、DIY家园，整体形态已经与生活模拟品类无异了。
不过，游戏还是有点不太一样的地方。与其他同赛道产品侧重于让玩家代入其中，强调生活感不同，《JungoJam》一开始更突出的是扮演感。
一方面，游戏的捏人和换装系统较为丰富。得益于Q萌的卡通风格，角色的表情处理可以更加夸张、直观，而且它在捏人初始阶段就提供了多种站立、跑步的姿势风格，这样一来，玩家可以很轻松就捏出人设鲜明的角色。
因此，《JungoJam》在海外上线后，吸引到了不少OC人（喜欢养原创角色的玩家），还借此在小红书得到了一定传播。
另一方面，玩家可以随时切换自己的身份，比如警察、医生，又或是咖啡师，并在特定场景完成一系列事件或小剧本。许多玩家也会通过身份系统和丰富的装扮、动作，拍摄互动小剧场。
从游戏在海外早期的介绍来看，RolePlay确实曾是他们的重点玩法。此前部分生活模拟品类的从业者也和葡萄君表示，这种RP玩法属于过家家玩法的强化版，在垂直领域存在不少玩家需求，如果社区能够发展起来，那么它可能会是帮助生活模拟跑通长线的方式之一。
不过，《JungoJam》在这条路上也没有走得很远。从国服来看，游戏加入了更多小游戏玩法，例如在学校中打牌，或是组队去鬼屋探险，甚至是类似《蛋仔派对》的闯关玩法。或许，他们还是希望用日常玩法去留住玩家。
从玩家反馈来看，不少老玩家都对此感到遗憾，觉得《浆果镇》失去了自己的自由度特色，变得更像国内常见的传统生活模拟产品了。
有人认为，这些小游戏在其他产品中也能体验到，为什么要到《浆果镇》来玩呢？而且一旦这些小游戏变成资源产出或每日任务的一环，那么还可能会带来社交与游玩压力，与强调自在的生活模拟不符。
对此，葡萄君也很难评价这个变化到底是好是坏。一方面，喜欢OC和RP的玩家虽然确实存在，但不少人认为国内这部分群体可能并不算多，而这又是一个高度依赖玩家社区的方向，如果受众和二创不足，那么游戏在这方面投入的性价比就值得商榷了。如果《浆果镇》想走通大DAU路线，可能还是需要提供更多明确的玩法和指引。
但另一方面，生活模拟赛道如今实在是太卷了。纵览目前的生活模拟赛道，几乎各家都在追求差异化竞争。
腾讯的《粒粒的小人国》打出了微观世界的题材；米哈游的《星布谷地》加入了星球养成和冒险，深化了NPC关系发展；网易的《星绘友晴天》则是强化了派对小游戏玩法，《山海奇旅》也是结合了内容驱动的思路去做。
这么多已上线和未上线的生活模拟产品扎堆，国内玩家的阈值早已被抬高。这时如果你再没明显的差异化长板，那么很有可能会被淹没。
目前来看，《浆果镇》似乎还没有投入太大的宣发资源，更多是在小红书等特定社区，引导国际服老玩家加入并鼓励大家做分享传播。看起来，他们应该是想让游戏在社区中自然发酵，以此实现更加克制的冷启动。它未来的表现如何，可能还是要一段时间去观察。
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