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胖东来许昌生活广场店，年销售额二十亿，一年一个多亿的利润。于东来在8月9日的直播里说，今年12月关了它。理由不是亏钱，不是客流下滑，不是电商冲击。是2015年左右，负责此项工作的人员没有按照公司规定造成工作失误，签约租约合同没有统一签订，最后造成个别租户租金涨到了无法想象的地步。于东来的原话是“远远脱离了公平”。
他说这件事压在心里好几年了，每次想起来都不舒服。不是因为公司多出了钱，是有人在合同上做了不该做的事，让整件事变得不干净。个别租户的占比并不大，但无论钱多钱少，“失去公平正义的精神是底线”。所以到了合同到期的时候，他决定关店。
这不是于东来第一次因为“不舒服”而扔掉一家赚钱的店。当年新乡大胖店，年利润六七千万，房租到期后甲方把租金从八百万直接涨到两千四百万。他当时说“我想都没想直接放弃”。两件事放在一起，逻辑是一致的：不是出不起这笔钱，是不跟破坏规则的人合作。有人觉得这是任性，但从另一个角度看，这是一个在商场上摸爬滚打几十年的人给自己划下的一条线。这条线的名字不叫利润，叫公平。
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很多企业家的公开信里都会谈到社会责任和道德底线，但于东来这次说了一句不太一样的话：“人生不要与不同路的人打交道，否则会影响快乐。”他把“快乐”放在了比“二十亿”更重要的位置上。为了守护某种更持久的安宁，他可以放弃一个非常赚钱的生意。这种选择在当下商业环境里显得有些“不合时宜”，但恰恰是这种不合时宜，让胖东来成为胖东来。
一个亿的利润不要了，二十亿的销售额也不留了。留下来的是他那条线——不管外面怎么变，有些东西不能碰。于东来用一家店的代价，做了一次关于价值观的定价。他给“公平”标了一个价：超过一亿，不卖。
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