微软游戏部门今天整了个活——Xbox现在叫XBOX了。

对，你没看错，区别就是全大写。新上任的CEO Asha Sharma在X/Twitter上亲自确认了这个"品牌升级"，目前X账号和Sharma本人的LinkedIn资料都已经换上了全大写的XBOX。但Instagram、Facebook、Bluesky、YouTube这些平台还没动静，所以这波 rebranding 到底有多正式，还真不好说。

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事情的起因是Sharma之前在社交媒体上搞了个投票，问粉丝选标准版Xbox还是"加大版"XBOX。结果XBOX以64.8%的得票率碾压胜出，然后官方就真的照办了。说实话这个票数比例有点离谱，但既然粉丝选了，那就改吧。

这是Sharma今年2月接替Phil Spencer出任CEO以来，Xbox部门一连串变动中的最新一个。往前数的话，本月早些时候有管理层调整，3月份砍掉了"This is an Xbox"营销活动，4月份Game Pass还降价了。至于这些操作效果怎么样，外界现在还看不太出来。

这次全大写改名，跟前几周的新开机画面、4月份的经典Logo微调差不多，都属于"小修小补"级别。有玩家觉得这至少是对早期主机Logo风格的致敬，毕竟XBOX当年确实是大写过。既然改动直接来自粉丝投票，已经有人开始喊话Sharma：要不把经典锯齿字体也改回来？

不过也有人完全不买账。Reddit上一条高赞评论说："我本来以为会是那种没意义又蠢的改动，结果他们还是成功让我意外了。"另一条评论玩梗："HUGE IF TRUE"——用全大写嘲讽全大写。

微软对XBOX这个写法到底有多认真，可能还得再观察一阵子。但不管怎样，一家万亿市值公司的游戏部门，因为一条推特投票就把品牌名改成全大写，这事本身就挺行为艺术的。