文丨魏春亮
01
最近，你有没看到这样的文案？
“班主任你看到了吗？当年最后一排的我，现在在山姆。”
“远赴人间超市宴，一睹山姆盛世颜。”
“当你在小县城诋毁我的时候，我已经站在山姆的中心了。”
“可是妈妈，山姆才是人生旷野。”
“永远太远了，如果可以的话，明天陪我一起逛山姆吧。”
“当22岁的某一天，大专的我终于来到了山姆，幸福就是和爱的人一起逛山姆。”
“逛一次山姆才知道，努力赚钱有多重要。”
“20岁的我，凭借自己的努力，终于站在山姆里。”
“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义。”
见过癫的文案，但没见过这么癫的文案。
刚刚过去的五月，我们的互联网上，又出现了一个新的梗，一个新的文案类型。
逛个超市，还逛出优越感，逛出阶层身份，逛出人生哲学，我还是第一次见。
称之为“山姆文学”，应该实至名归。
网络玩梗，多带着戏谑与讽刺，但这次“山姆梗”，我倒不觉得完全没有认真的成分。仔细研究一下，这里面其实挺有意思。
02
早在1996年，山姆就在深圳开了第一家超市。进入移动互联网时代，山姆也在一二线城市开了很多店。之前怎么就没有山姆梗，怎么就集中在上个月才出现呢？
这就不得不说到5月15日，山姆会员商店济南店、青岛店同步开业。这是山姆进入中国市场三十年来第一次“双店同开”，一时间双城市民的热情同时被点燃，开业不到两小时，山姆济南店门外已排起3000余人的长龙。
此刻，魔幻的一幕出现了。
有一哥们，为了成为全山东第一个进山姆的人，凌晨两点就在山姆济南店门口排队，并最终在早上8点45分购买了一箱挂面。
这哥们自称“山姆状元”，宣称“首进含金量堪比山东省高考状元”，并展示“全山东第一张购物小票”作为凭证。
他开始称自己是山姆状元，并以“19届复读班学生”名义向高中老师发送短信称：
“今天我通过我的个人努力成功拿下山东山姆状元，我清晰的记得您曾说过，您从事教育行业二十余载，多希望能带出一个全省状元来，今天您的梦圆了!您的学生是山姆状元。”
这条短信一曝光就炸了。把超市购物和高考状元强行对标，把第一张购物小票当成“金榜题名”的凭证，这种荒诞的反差感瞬间戳中了全网的笑点。
网友们的调侃辛辣又好笑：
不愧是考试大省，进山姆都要争第一
小票麻烦你赶紧送到山东博物馆
高考状元年年都有，但山姆状元只有一个，含金量不言而喻
老师半夜起来问豆包山姆是山东哪个市
青岛山姆忘不了这惨痛的一天
你这个状元含金量堪比考公上岸
赶紧复印一张，热敏纸过阵子就不显啦
今年学校招生简章就印你推购物车的照片
中华上下几千年，山东终于迎来了第一位山姆状元，建议全国巡演
我不知道这哥们是真的发自内心地觉得山姆状元的含金量堪比高考状元，但他和朋友是实打实地从凌晨两点多就排在山姆门口，这份货真价实的付出里，肯定有认真的成分。
03
但更重要的是，这哥们在视频中，以一位成功人士的口吻，给山姆文学定下了方向和基调，那就是把“努力”和“山姆”作了挂钩：
“你可能没有见过凌晨的洛杉矶，但我真的见过凌晨的山姆。”
“看到太阳的地方不一定是泰山山顶，也有可能是山姆超市门口。”
“绝大多数人的努力程度之低，还远远轮不到拼天赋，甚至轮不到来拼运气，也轮不到拼家境，努力就行了，努力永远都是第一。”
有人说，这位山姆状元把“去山姆购物”和“高考成功”“考公上岸”这些传统意义上的“人生逆袭”强行绑定，把260元会员卡从“购物凭证”变成“身份符号”，再用荒诞的方式放大这种符号化。
要我说，此言大谬。我不知道是出于本能，还是出于睿智的体察，总之，这位“山姆状元”，天才般地抓住了洞悉了高考、考公、进山姆和逛山姆之间的共同点——
努力。
高考成功需要努力，考公上岸需要努力，第一个进山姆需要努力，能在山姆随便购物，同样需要努力。
努力，像一把万能钥匙，打开了所有的门。
所以，山姆梗，或山姆文学，首先出现在山东，一点也不奇怪。
众所周知，山东人对体制内和公务员的崇拜，是深入骨髓的。在山东，“不孝有三，无编为大”不是段子，而是现实。
在这样的文化氛围里，“身份”“编制”“准入门槛”等等，成为衡量一个人的标准。或者说，一个人在世俗意义上成功与否、成功到何种程度，都必须要用不同的标准来衡量。
当山姆用260元会员卡设置了一道“准入门槛”时，很自然地就被有些人解读成了“新的身份认证体系”。或者说，260块的超市会员卡，被自动对标成了 “低配版公务员编制”，成了新的身份入场券。
而更隐蔽的是，当山姆开业时，成为第一个购物者，竟然也激起了山东人在优绩主义体系下，被刻意训练出来的竞争本能。
努力，拿到成绩，用一个可见的标准标志自己的成绩，是埋在所有山姆文学最隐秘底层的那块基石，也是很多人信奉的人生准则。
玩梗是在戏谑，但一个梗能够玩起来，归根结底还是戳中了我们的某些共鸣。
何况，你觉得别人在玩梗，别人可能是诚心诚意付出了真感情。
所以，当那位30岁的妈妈说，“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义”，你很难分辨这里面到底有多少成分是在玩梗，有多少成分是真这么觉得。
04
不过，当山姆文学大范围流传开来后，这时候的玩梗，就真的变成了讽刺。
人们在凌晨两点排队、只为了第一个进山姆买东西的“山姆状元”身上，看到了一种荒诞——
不就是一个破超市吗，怎么就变成了新的竞争战场？
不就是一个会员卡吗，怎么就成了新的身份象征？
不就是正常的消费行为吗，怎么就成了新的成功模板？
当真的有人煞有介事地把一个平常的市场经济主体和消费行为，抬高到和高考、考公相似的地位，这不仅仅是消费主义大行其道，更反映了很多人的身份焦虑。
他们是如此急迫地想抓住一点东西来确认自己的成功，以至于饥不择食、慌不择路般，抓住了一个在其他人看来稀松平常的玩意，并把这个普通日常行为当成了高人一等的成功标志，这才闹出了一场笑话和狂欢。
我们这个社会上，把人分成三六九等的标准实在太多了，体制内、住宅、车子，甚至是手机的系统……如今，连一个日常买菜囤货的超市，都要被强行拔高到奋斗成功、高级生活方式、育儿托举的荒唐高度，那就是不给人喘口气的空间了。
人们对山姆文学的讽刺，就是对这种用各种各样的标准，把人分成三六九等的思维和逻辑的拒绝。
就比如，最近网上流传的“山姆签证”，就是一个赤裸裸的讽刺。
网友调侃，申请山姆签证，有以下几点注意事项：
1、近几年不能有蜜雪冰城消费记录，也不能喝过，不然尿检不通过。
2、点的外卖记录不能有拼好饭订单，不能有使用过优惠券的订单。
3、手机得是苹果手机。
4、手机不能下载使用过拼多多。
5、不能有华莱士的消费记录。
6、不能吃过沙县小吃……
但信奉这些，或者传播这些把人分成三六九等标准的人，很多很多。
就比如那位妈妈，她说“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义”，可能在她看来，她凭借自己的努力，让孩子享受到了比自己儿时更好的生活，她有能力带孩子来山姆消费，就说明她能够给孩子更好的物质条件。这怎么就不算是一种托举呢？
有人说，我以为的托举是把孩子送入名校，或者助力孩子找到好工作，没想到进山姆也需要托举。
就算这是托举，但她的表达，还是在故意制造撕裂，雕刻符号，贩卖幻觉。
说白了，山姆不过只是一面镜子，本身并没有多高贵，但却照出了我们内心的焦虑和渴望。
重要的不是你办了什么卡，去了什么超市，而是你如何看待自己，如何与这个世界相处。
愿我们都不必用外物来标榜自己，愿我们通过自己就能获得圆满。
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