全球2亿多Prime会员中，有多少人知道自己的会员权益里，其实藏着一份免费的游戏大餐？亚马逊最新给的答案很直白：大部分人根本不知道。于是这家电商巨头拍了个脑门，决定把旗下的云游戏服务Luna直接塞进Prime Video应用的肚子里——你总得看视频吧，看视频的时候顺便瞄一眼“咦，这儿还有个游戏标签？”
今天，亚马逊宣布已更新部分版本的Prime Video应用，在里面加入了对Luna云游戏平台的直接入口。目前，这项整合率先对美国和英国用户开放，只要你同时拥有Prime订阅和Fire TV设备，就能在Prime Video界面看到一个专属的Luna标签页，点进去即可开玩，无需跳转、无需额外付费。那种藏在付费墙后面、得用户自己去大海捞针的日子，有望成为过去式。
亚马逊游戏业务总经理杰夫·加蒂斯对GeekWire坦言：“实际上，我们去年十月重新发布了Luna，把一大批原本在付费墙里的价值直接推给了Prime会员，当作一种增值服务来推动业务增长。”所谓重新发布，就是把Luna从独立订阅模式中解放出来，变成Prime会员的一项默认福利。此前，Luna需要单独付费才能解锁100多款游戏；而现在，只要是Prime会员，就能免费开打一套包含休闲和主流3A大作的游戏库。
这个库里既有《夺宝奇兵与大圆圈》《辐射4》这类3A级作品，也有像亚马逊自家的《庭审风云》这样轻量级的独占游戏。玩家用手机就能当手柄，在浏览器或电视上通过亚马逊云服务器串流游玩。用加蒂斯的话说，用户可以“不用多花一分钱，就能玩到价值70美元的游戏”。
自去年这次模式切换后，数据给出了初步反馈。加蒂斯透露，Luna的玩家基数“基本上翻了五倍”。但他随即抛出问题：“我们如何在这个基础上继续增长？怎么让全球2亿多Prime会员知道他们有这个大福利？我们目前最大的挑战仍然是——人们根本不知道Luna这项权益的存在。”
这一认知困境其实早有伏笔。此前，Luna虽然也向Prime会员敞开，但主要通过网页浏览器或少数几款智能电视应用提供，且需要用户主动去寻找这个独立服务。现在，把它塞进Prime Video——一个日活高得多的流量入口——亚马逊指望靠这种“卧底式”曝光，把那些潜在的游戏玩家从看剧的惯性里一把拽出来。加蒂斯明确表示：“从Fire TV起步，但最终目标是推广到更多国家和地区，覆盖更多第一方和第三方设备。终局是，Prime Video走到哪儿，Luna就跟到哪儿。”
除了拉动声量，亚马逊还在打一张情怀牌：把曾经风靡一时后又近乎绝迹的电影联动游戏重新搬出来。比如今夏的《宇宙巨人》重启电影可以在Prime Video上观看，接着就能切换至Luna玩到独占卡牌构筑游戏《宇宙巨人：传奇合一》。这种“看完电影打游戏”的跨媒体协同，在2010年代之后基本偃旗息鼓，如今亚马逊想借着影游一体生态重新点一把火。
而当被问到接下来的推进节奏时，加蒂斯的语气里带着一种“总得先让人看见”的无奈。从2020年以订阅制云服务身份亮相，到如今化身Prime福利内嵌进视频应用，Luna经历过一次身段柔韧的转身。只不过，2亿多Prime会员是否真的会因为这枚新增的标签页而点进去搓一把，恐怕还需要更多个“5倍增长”来验证。
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